О компании ESTEL Professional. Эстель – косметический бренд, который завоевал уважение покупателей многих регионов страны

История «Юникосметик» началась с небольшой арендованной площади и нескольких тысяч тюбиков красок для волос в месяц. За 16 лет ESTEL Professional стала одним из самых сильных брендов и абсолютным лидером по производству профессиональной косметики для волос в России и странах СНГ, одним из крупнейших поставщиков в Европу с собственным официальным представительством ESTEL Europe.

Марку быстро заметили не только покупатели, но и профессионалы индустрии красоты. В мае 2005 году компания подготовила и выпустила первую профессиональную линию красителей ESSEX, состоявшую из 67 оттенков, шампуней и бальзамов. К концу следующего года палитра ESSEX расширилась почти вдвое. Новинка имела успех у специалистов и их клиентов, и в ESTEL было принято решение разработать и предложить салонам максимально широкий выбор отечественных продуктов для парикмахеров, разработав и выпустив в рекордно короткие сроки огромный ассортимент прекрасной отечественной профессиональной косметики для волос, а впоследствии и тела.

История производства ESTEL начиналась всего лишь на 1000 кв. м, снятых в аренду. Через непродолжительное время компании понадобилось что-то более надежное и масштабное. В 2004 году было запущено производство, здесь же стали реальностью мечты по значительному увеличению производства с 1 млн. до 2 млн. штук продукции в месяц.

Сегодня дилерская сеть марки насчитывает более 150 организаций в России, Прибалтике, Украине, Белоруссии, Казахстане, Молдавии, Армении и других странах ближнего зарубежья. В 2011 году открылось официальное представительство ESTEL-Украина, ESTEL-Europe в Германии. Начались первые продажи в Польше. В планах компании - выйти и на другие рынки Центральной и Западной Европы.

Эстель Украина - украинское представительство, успешной, динамично развивающейся российской компании ООО «Юникосметик», занимающейся производством профессиональной косметики для волос под маркой ESTEL Professional.

Одной из главных задач компании является обучение парикмахеров. В разных городах России и Украины функционирует в общей сложности 18 учебных центров ESTEL. В Санкт-Петербурге располагается главные из них — Школа и Академия парикмахерского искусства ESTEL, где можно как научиться профессии с нуля, так и повысить квалификацию. По результатам обучения выдается диплом государственного образца.
Еще одним направлением деятельности компании с недавнего времени стали авторские салоны ESTEL, которые полностью отражают ценности компании. Высококлассный сервис, качественные услуги и неповторимый стиль интерьера — именно такое сочетание подарит незабываемые эмоции любому клиенту. На сегодняшний день таких салонов два и оба располагаются в центре Санкт-Петербурга.

Ежегодно ESTEL проводит масштабные мероприятия и конкурсы для мастеров и директоров салонов с целью развития парикмахерской индустрии в России и Украине. К ним относятся " Снежная Королева" , "Самая Красивая", "Свидание со Звездой","Территория Праздика". В некоторых из них, таких как фестиваль ESTEL. FEST и конкурс «Звезда Эстель», принимают участие до тысячи человек.

У ESTEL открыты собственные студии в Санкт-Петербурге, Москве и Киеве, которые являются мощными образовательными центрами. Программа образования в них представляет собой многоуровневую систему, состоящую из курсов по основам окрашивания, колористике, уходу за волосами, визажу, а также технологии продаж.

Лучшие стилисты ESTEL регулярно проводят обучающие семинары и выездные мастер-классы по всей Украине и ближнему зарубежью.
ESTEL Kyiv Studio, как и остальные студии ESTEL, предлагает мастерам парикмахерского искусства образовательные программы по базовым теоретическим знаниям, продвинутым практическим отработкам, масштабным обучениям, конкурсным движениям, а также многочисленным авторским методикам. Светлая, оборудованная по последнему слову техники, оснащенная всем необходимым для комфортного обучения студия станет профессиональным домом для всех, кто стремится к развитию своего парикмахерского дела. Студийное обучение будет интересно как для виртуозных мастеров, так и для новичков в парикмахерском творчестве не только Киев, но и прилегающих регионов.

Средства ESTEL соответствуют лучшим мировым стандартам качества и обеспечивают великолепный результат. Компания ESTEL Professional - украинский лидер по производству профессиональной косметики для волос, чьими красителями пользуются в каждом втором салоне красоты страны. Компания имеет разветвленную дистрибьюторскую сеть во всех регионах Украины и в странах Балтии и СНГ. В 2011 году было открыто официальное представительство ESTEL-Europe в Германии, начаты продажи в Польше и Австрии.

Самое сильное звено ESTEL - краски для волос: DE LUXE насчитывает 134 тона, ESSEX - 114, DE LUXE SENSE - 68. В ближайшее время планируется расширение палитры, в том числе и в сторону более светлых тонов. ESTEL тесно сотрудничает с парикмахерскими салонами и четко следит не только за качеством продукции, но и за правильностью ее применения.

В чем же секрет успеха молодого российского профессионального бренда? Главный ресурс ESTEL - это люди, их потенциал и вера в успех. Стаж работы многих равен возрасту самой компании, а это говорит о многом. Ведь не всегда всё было так, как сейчас. Были очень тяжелые времена становления, вхождения на рынок, но, тем не менее, эти люди оставались верными делу, которое они строили вместе. И сейчас, когда ESTEL стала солидной компанией с именем, с большими планами, обширной географией, люди по-прежнему остались в ней самым главным и дорогим. Здесь все патриоты в полном смысле этого слова. Как говорит сам Лев Охотин, «мы все в ESTEL заражены одной идеей!».

Марке ESTEL Professional вот уже 9 лет. На данный момент этот бренд - один из самых крупных в Европе производителей профессиональных красок, выпускающий ежемесячно несколько миллионов единиц продукции. Средства ESTEL Professional соответствуют ведущим стандартам качества и гарантируют отличный результат.

Компания ESTEL Professional - ведущий российский лидер в сфере производства профессиональной косметики для волос, чьей продукцией пользуются во многих салонах красоты страны. У компании развита разветвленная дистрибьюторская сеть по всем регионам России, странам СНГ и Балтии. Было открыто в 2011 году официальное представительство в Германии, налажены продажи в Австрии и Польше.

Ассортимент компании ESTEL Professional по-настоящему впечатляет, это более тысячи наименований, включающих: краски для волос, стайлинг, средства по уходу за волосами, детскую косметику, парикмахерские аксессуары, косметику для мужчин, краску для ресниц и бровей и многое другое. Сильнейшая позиция компании - это, безусловно, краски для волос: линия De Luxe включает 140 тонов, линия De Luxe Sense - насчитывает 68 тонов, Haute Couture - 101 тон, Essex - 125 тонов. Хотелось бы отметить уникальность линии De Luxe Silver: она имеет самую богатую палитру оттенков для седых волос среди других производителей красок - 50 оттенков и 4 из них - на десятом уровне глубины тона.

Фото с сайта http://www.nothem.do.am

Компания ESTEL Professional осенью прошлого года запустила новую марку - Haute Couture Estel - первая в мире краска премиум-линии на основе катионоактивных веществ, которые являются базой при производстве бальзамов и масок для волос. Компания соединила стойкое окрашивание и бережный уход. Три года непосильного труда лаборатории, миллионы комбинаций, тысячи окрашенных моделей, и теперь появилась у каждого возможность попробовать в салоне качественно новую услугу.

Фото с сайта http://www.zhenskoenizhneebelyo.ru

В компании абсолютно уверены, главное даже не тюбики, а важна эмоция. Наивысшая цель - подарить женщине не только отличный результат, но и обеспечить отдых, оставить после себя приятное долговременное мироощущение. Это возможно только при использовании высококлассного продукта.

Компания учитывает любые предложения и пожелания, связанные с особенностями конкретного региона. Лучшие стилисты компании ESTEL Professional регулярно проводят семинары по обучению и мастер-классы по всем регионам России и ближнего зарубежья. В Санкт-Петербурге в 2007 году открылась школа и студия ESTEL. Этот центр обучения в прошлом году был перемещен в Академию парикмахерского искусства ESTEL на улице Инженерной, там же начал работать первый авторский салон. Уже в начале этого года была открыта девятая учебная студия компании в Нижнем Новгороде.

Фото с сайта http://www.parfums.ua

Кроме Петербургской школы, пройти профессиональное обучение и повысить квалификацию можно в городе Вологда. Учебные центры есть и в Москве, Киеве, Рязани, Владимире, Братске. Центр Estel в Москве находится по ул. Складочная, д. 6, стр. 4.

После завершения обучения Вы получите диплом государственного образца.

ESTEL - всё, чтобы подчеркнуть уникальность, все для создания красоты.

Estel Professional — это известное имя в области профессиональной косметики. Бренд принадлежит производственной компании из Санкт-Петербурга ООО «Юникосметик».

История марки началась с 2000 года после выпуска гель-краски для волос «Эстель», а уже за четыре года компания стала предлагать более 100 видов различных косметических средств.

В настоящее время название Estel Professional знакомо каждому профессионалу в области парикмахерских услуг, стайлинга и визажа. Года динамичного развития, заключение партнерских соглашений с предприятиями всего мира позволили добиться успеха, измеряемого результатами:

· Большая география продаж

· Более 900 единиц продукции

· Собственные научные лаборатории

· Лидерство в области производства красок

· Обучение в области окрашивания, ухода и визажа.

Конкурентоспособность продукции Estel Professional — главная цель компании, которая заботится о качестве, инновациях и обратной связи с потребителем. Для этого на базе ООО «Юникосметик» организованы собственные заводы, выпускающие продукцию. Все разработки — исключительно новаторские, а поддержка Государственного Санкт-Петербургского Технологического Института обеспечивает их высокую эффективность.

Estel Professional — это современная косметика!

Соответствие международным стандартам, проверка качества и результатов в салонах элитного класса, лидерство в области научных разработок — все это расширяет географию применения профессиональной косметики российского производства.

CUREX: ухоженные волосы и красота на каждый день!

Профессиональные средства восстанавливают и улучшают внешний вид волос, оказывая ухаживающий или лечебный эффект. Косметика Estel Professional подходит для ежедневного использования и решения особых задач.

Профессиональный подход Estel Professional сосредоточен в серии CUREX , которая объединяет эффективность и доступность в линейках, разработанных для очищения, защиты и восстановления, сохранения яркости цвета и ухода в зимнее время. Все нюансы учтены в огромной палитре ассортимента.

Volume — чистота, пышность и сияние на каждый день

Девиз всех продуктов серии таков: чтобы придать объем, нужно поработать над структурой. Кроме интенсивного и деликатного очищения, сухие и склонные к жирности волосы получат комплексный уход против повреждений, вернут блеск, легкость и здоровый вид. Масло персика и провитамин В5 объединились в восстановительный и ухаживающий комплекс, чтобы облегчить расчесывание. Хитозан напитывает влагой и жизненными силами.

Classic — активная поддержка естественности и красоты

Классика ухода строится на очищении, увлажнении, тонизировании. Протеины пшеницы, лецитин, витаминные комплексы и масла действуют сообща в каждом средстве. Разработки Эстель в серии Classic — это активно питающие влагой и полезными ферментами тонизирующие составы, которые поддерживают блеск и здоровье каждый день. Устраняют перхоть, стимулируют рост, придают объем и создают антистатический эффект.

Color Save — поддержка для каждого оттенка

После красок, перманента и перекиси требуется срочная реабилитация. Color Save предлагает окутать каждый волос заботой микрополимеров, уберечь с помощью кандильского воска от влияния внешней среды, выпрямить кутикулу. Полагаясь на натрий PCA — инновацию для закрепления цвета — средства серии возвращают блеск и обновляют внешний вид волос день за днем. Витаминные комплексы и растительные масла питают и насыщают волосы шелковистым сиянием — признаком силы!

Color Intense — ярче, интенсивнее, привлекательнее

Сохранение приобретенного оттенка насыщенным и свежим — это настоящее искусство. Оно достижимо всем благодаря витаминизированным составам. Средства Color Intense играют две роли: восстанавливают волосы, возвращают им увлажненность и одновременно подпитывают силу одного из оттенков. Обладательницы бежевых, коричневых, медных и холодных оттенков могут насладиться сиянием и упругостью локонов.

Curex Gentleman — забота о мужской красоте

Мужчинам нужны передовые технологии, направленные на определенный результат. Продукты серии Gentleman действуют целенаправленно: ускоряют рост волос, устраняют перхоть и жирность, приносят охлаждающий эффект. Вся линейка соответствует требованиям мужчин, которые любят ухаживать за собой. Экстракт люпина улучшает ток крови к коже головы, провитамин В5 возвращает свежесть и комфорт, аллантоин добавляет волосами силы.

Therapy: комплексное лечение и защита

Лечебное действие основано на индивидуальном подходе к жирности, сухости, повреждениям. Легкое расчесывание, устранение повреждений и секущихся концов — все это собрано в средствах на каждый день и в продуктах для интенсивного (быстрого) ухода Therapy. Естественное сияние возвращается под влиянием кератина, пантенола, масел авокадо и жожоба, витамина Е и других компонентов. Составы Therapy понадобятся после окрашивания, завивки, мелирования, для регенерации после частых укладок и отпуска.

Winter — зиме не сдаваться!

Линейка разработана для защиты и усиленного питания в зимнее время, когда необходим особенный уход. Протеин разделен на катионные производные, чтобы улучшать структуру волоса, силоксаны работают на благо гладкости, а пантенол оберегает от низких температур и ветра. Антистатический эффект имеет каждое средство серии, что полезно в холодное время, когда прическу портят шапки. Правильный гидробаланс — это лучший уход и внешняя красота.

Brilliance — сияние и шелковистость

Силоксаны — базовый компонент, который покрывает волоски сияющей пленкой, но не утяжеляет их. Блеск и безупречность достижимы. Хотя средства для блеска привычно считать особым уходом, продукты Brilliance можно применять каждый день за счет мягкости и бережного воздействия. Провитамин В5, присутствующий в составе, подарит ухоженность волосам.

SUN FLOWER — красоту с собой в отпуск!

Отпуска и солярии дарят изысканность загара, но волосы страдают от ультрафиолета не меньше клеток кожи. Мощные UV-фильтры образуют защитную пленку вокруг волосков, а силоксаны заставляют активнее переливаться на солнце. Красота открывается вдвойне! Увлажнением кожи головы достигается гидробаланс, который важен для роста и укрепления.

OTIUM — все грани профессионального ухода

Линия косметики Estel Professional — серия Otium — профессионально ухаживает за окрашенными, ламинированными, длинными и вьющимися волосами. Решает проблемы кожи, создает блеск и объем.

Инновационное увлажнение от Aqua

Гидролипидный баланс — это основа здоровья кожи головы и волос. Увлажняющий комплекс True Aqua добавлен в каждое средство данной серии. Насыщенные влагой волосы легко расчесываются, источают блеск и ухоженность. После комплексного ухода становятся гладкими даже самые сухие волосы. Посеченные кончики аккуратно склеиваются, устраняется ломкость.

Легкость крыльев бабочки в серии Butterfly

Объемная, летящая прическа возможна только после наполнения волос силой, гибкостью и упругостью. Otium Butterfly предлагает деликатный уход для жирных и сухих волос, а также добавляет пышности интенсивным комплексом веществ.

Откройте все грани глянца вместе с комплексом Diamond

На ощупь — шелк, на вид — сияющий бриллиант, а по ощущениям — исключительная легкость, упругость. После мытья волос с компонентом Diаmond & Мirror волосы становятся воздушнее, обретают бриллиантовый шарм. Средства приручают локоны и кудряшки, создают привлекательную зеркальную гладь компонентами шелка, обволакивают каждый волосок и добавляют волшебные переливы. Всю косметику можно приобрести в наборе.

Оживление по всей длине силами средств Flow

Длинные волосы нуждаются во влаге и питательных элементах. Обновление приносит комплекс Flow Revivаl, возвращая энергию и силу, обеспечивая увлажнение, которое является основой привлекательности и прочности. Волосы разглаживаются, пробуждаются до самых кончиков.

Homme — это решение всех проблем мужских волос

Сразу четыре шампуня с инновационными компонентами избавляют от перхоти, тонизируют и приносят приятный эффект прохладной свежести, а главное — активизируют рост. Они прекрасно сочетаются в подарочном наборе вместе с гелем для душа.

iNeo — еще больше блеска после ламинирования

iNeo — это технологии два в одном для безупречного результата ламинирования. Возможности серии Otium iNeo предназначены для поддержания здоровья, бережной очистки, сохранения гладкости. Раскрытие потенциала любых волос, придание эластичности, объема и блеска — все это отвечает многогранности целей комплекса Otium iNeo от Estel Professional.

Miracle или настоящее волшебство косметики Estel Professional

Увлажнение и питание на всю глубину и по всей длине — это преимущества интенсивного ухода. Восстановить свежесть, чистоту, лоск и шелковистость волос со значительными повреждениями, позаботиться о чувствительной коже головы, начать процесс регенерации изнутри, и буквально за одну ночь подарить комфорт и насытить всем необходимым для сияния на протяжении дня. Средства помогают устранить ломкость и сухость, покрывая волосы защитной вуалью, возвращают здоровье кончикам.

Pearl — специальная забота для блондинок

Блеск — это достоинство осветленных волос, излучающих естественную силу. Кератин и пантенол возвращают здоровье натуральным светлым локонам с теплыми или холодными оттенками. Комплекс Nаturаl Peаrl наполняет солнечными бликами теплый блонд. Потенциал платиновых оттенков открывает компонент Golden Peаrl. Средства предлагают экспресс-помощь ломким и осветленным прядям, формируют неотразимый глянец.

Twist для управления густой и кучерявой шевелюрой

Комбинация активного ухода и стайлинга в каждом продукте для толстых и кудрявых волос. Уникальность компонента пантолактон обеспечивает гладкость и мягкость даже строптивым локонам. Серия Twist помогает поддержать изнутри силу, увеличить плотность тонких волос, обеспечить контроль над непослушными завитками. Протеины шелка оживляют уставшие и ослабленные перманентом пряди. Кудри легко расчесываются — любая укладка становится проще!

Unigue — реабилитация и быстрый рост

Глубокое восстановление начинается с корней, которые находятся в чувствительной коже головы. Молочные протеины и лактоза дают питание для роста, а цинк и аллантоин освобождают от перхоти. Особенный уход нужен при сочетании жирной кожи и сухих волос — комплекс No fаt нормализует питание и поддержит жизнеспособность. Средства Unigue контролируют работу сальных желез. Бонусом станет гель с протеинами молока для густых ресниц!

Вlossom — удивительная стойкость цвета после окрашивания

Расцвет цвета, всплеск ярких оттенков и активная защита — это все преимущества косметики Estel Professional серии Otium Вlossom. Шелковые протеины в комплексе Blossom Cаre & Color, какао масло, коктейли для закрепления красителя и усиления сияния мягко поддерживают структуру каждого волоса и сохраняют цвет.

Секреты стайлинга от профессионалов Estel Professional

Ухоженные волосы — это, прежде всего, аккуратная укладка. Estel Professional вооружает стилистов большим арсеналом средств для удовлетворения клиентских прихотей и создания сказочных образов для показов мод. Линия Airex представлена лаками, гелями и муссами сильной, нормальной, экстрасильной и эластичной фиксации.

Крем Airex 3D удерживает причудливые формы прически, а глина для моделирования Airex поддерживает пластичную фиксацию. Любой дизайн осуществим с помощью Stretch-геля, а средство эластик — приготовлено для креатива и спецэффектов. Дополнительно пригодятся термозащитные спреи для укладок и молочко для улучшения податливости.

Косметика маленьким модницам!

Для маленьких клиентов компания Estel Professional предусмотрела не только гипоаллергенные средства, предназначенные для легкого расчесывания кудрей, а также комплексы для гигиены тела Девочки будут очарованы оттенками цветной туши и блесками, которые оставит после себя средство «Звездный дождь». Линия «Самая красивая» помогает приучить девочку выбирать качественную косметику, правильно ухаживать за волосами и всегда следить за собой.

Палитра цветов Estel Professional — профессиональный подход к окрашиванию волос!

Профессиональная линейка краски для волос Estel De Luxe — время быть разнообразной!

Серия De Luxe предлагает кремовую краску-уход для волос с палитрой цветов в сотню базовых оттенков. Линейка относится к бизнес-классу, дарит глубокий цвет, мягкость волос и привлекательное сияние. Открытие серии — хромоэнергетический комплекс для восстановления и придания блеска.

Средства для окрашивания — это не только красители, но и ряд продуктов, позволяющих творить новые образы. Кремы-корректоры Corrector DE LUXE выпускается на основе аммиака и без него, обеспечивает точный подбор осветлителя, устраняет нежелательный оттенок, используется для рассветления.

Estel Sense De Luxe — нежное достижение нужного оттенка

Sense De Luxe — мягкость получения нового цвета. Роль полуперманентных красителей — естественное окрашивание тон в тон, бережное тонирование и уход. Палитра цветов без аммиака состоит из базовых оттенков и корректоров для игры полутонами. Составы красителей насыщены маслами авокадо, экстрактом оливы, пантенолом для увлажнения и питания. Структуру волос поддерживает комплекс на основе кератина. Естественный гидробаланс кожи головы, эластичность и жизненный блеск — это преимущества линейки De Luxe.

Цель кремообразных красок для волос Anti-Yellow effect очевидна — убрать надоедливых желтый оттенок, придать живое сияние.

Estel De Lux e Silver — люксовое закрашивание седины

Против седины действует краска для волос Estel De Luxe Silver, каждый оттенок которой актуален и насыщен. Мягкие и блестящие волосы переливаются глубоким цветом с тонкими нюансами. Мерцающий пигмент облегчает нанесение краски на волосы, а результат — на 100% избавляет от седых прядей и корней.

Профессиональная краска для волос Estel Essex — творческий подход к окрашиванию волос

Серия Essex красит все и надолго. Обладая современными формулами в отношении красителей (молекулярная система K&Es) и ухода Vivant System, линейка считается бюджетной и доступной. Основная палитра цветов, осветляющая линия, красные тона, креативные тона, цветное мелирование и корректоры — вооружают для воплощения самых оригинальных идей в окрашивании волос.

Лучшие результаты с дополнительными средствами для окрашивания волос

Профессиональное окрашивание Estel Professional полагается на ряд тайных помощников:

1. Активаторы Эстель позволяют провести интенсивное и оттеночное тонирование, соответствуют двум основным сериям красителей.

2. Оксигенты нужны для окрашивания, мелирования и декапирования. Для разных целей производитель выпускает составы с 3,6,9,12% перекиси.

3. Обесцвечивающая пудра осветляет до 7 тонов, действует без пыли, применяется при мелировании и декапировании.

4. Техническая группа средств Estel Professional включает эмульсии, лосьоны для снятия краски с кожи и волос — все это делает работу завершенной и совершенной.

Красивые брови — выразительное лицо!

Окрашиванию бровей Estel Professional посвящает направление красок Enigma с ультрамягкой формулой. Популярные оттенки идеально подходят к цвету ресниц и волос. Стойкий результат и простота в применении — преимущества серии.

Всегда на высоте вместе с укладкой Always ON-LINE

Научные открытия собственной лаборатории Estel Professional и немецких химиков лежат в основе серии ESTEL always ON-LINE. Лаки фиксируют надолго, укладывают многослойные, сложные прически, закрепляют даже очень длинные локоны. После обработки волосы выглядят естественно, остаются подвижными и эластичными. Провитамин В5 и витамин Е обеспечивают уход и объем в муссах.

Sun Flower: загар и активный уход за кожей

Идеальный загар круглый год достигается с помощью активаторов и бронзаторов, результатом работы которых является естественный тон. Кремы не закупоривают поры, ухаживают, удовлетворяют потребности кожи разного типа. Приятный аромат оставляют эфиры лимонной кислоты. Ухаживающие, защитные, антицеллюлитные комплексы работают для разных частей тела. Увлажнение и охлаждение — незаменимы после принятия солнечных ванн. Добиться стойкого загара, снять покраснения и избавиться от шелушения поможет линия Sun Flower.

Косметика Estel Professional — это выбор профессионалов

Estel Professional еще в 2010 году была признана лучшей компанией на российской Международной выставке «Интершарм», а сейчас продолжает совершенствовать продукцию, которая отвечает современным требованиям:

· Оздоровление тусклых и утративших жизненные силы волос.

· Активное увлажнение и насыщение витаминами возвращает блеск и шелковистость.

· Защита от ультрафиолета и высоких температур во время сушки феном.

· Высокая эффективность и простота в применении мастерами и в домашних условиях.

· Удобное разделение на серии, комплексность ухода за волосами и кожей головы.

Косметика Estel Professional ориентирована на специалистов салонов красоты, которые умеют выбирать оптимальные решения для клиентов. Привлекательная цена каждого средства, наряду с использованием качественного сырья и прогрессивных технологий, позволит освоить новые продукты и сделать подход к каждым волосам индивидуальным.

Ни для кого не секрет, что путь к и признанию долог и тернист. Гениями не рождаются - ими становятся. Бессонные ночи, упорный труд, многочисленные неудачи, следующие за ними повторные попытки – изнанка успеха, на первый взгляд невидимая. И это относится не только к людям. Прежде чем небольшая фирма становится корпорацией, известной и узнаваемой, проходят десятки лет. Высокую репутацию и народную любовь непросто заслужить, тем более в условиях жесточайшей конкуренции. Почему же Estel Professional , основанная чуть больше десяти лет назад, сейчас столь популярна? И не только в России. В странах Балтии и СНГ миллионы людей точно также пользуются продукцией этой торговой марки. Представим себя Шерлоком Хомсом (героиней Дарьи Донцовой, ибо мисс Марп не в тренде), чтобы понять, в чем здесь дело? Почему бренду удалось так быстро стать лидером?

Как все начиналось

Началось все еще в 2000 году. Именно тогда российская компания ООО «Юникосметик» начала производство профессиональной косметики для волос. И подобно тому, как писатели и певцы берут псевдонимы, специалисты фирмы придумали звучное наименование: Estel Professional. Правильное и грамотное решение. Согласитесь, «Юникосметик» – слишком просто и обыденно. Не цепляет. Слово «Эстель» – совсем другое дело, оно наподобие французского имени, легко произносится, сразу запоминается и ласкает слух.

Но одного умело подобранного названия для процветания компании слишком мало. В России существуют тысячи куда более благозвучных фирм, которые не добились и сотой доли успеха Estel. Продолжаем «расследование» дальше.

Большой ассортимент

На текущий день компания выпускает огромный перечень продукции. Первоначально весь ассортимент сводился лишь к профессиональной косметике для волос. Но средства стайлинга, шампуни, кондиционеры, маски, краски для волос и бальзамы стали такими популярными, что разработчики приняли решение расширить производство.

Сейчас разнообразная продукция с логотипом Estel Professional превысила семь сотен. Это крема для рук, средства для перманентной завивки, DVD, футболки, парикмахерские сумки, полотенца и многое другое. Есть также серия, разработанная специально для детей - MY ANGEL. В нее вошла тушь для волос с неоновым свечением, гель для душа, гипоаллергенный шампунь и пена для ванн.

Не понятно по-прежнему лишь одно. Почему продукция, выпускаемая Эстель, так полюбилась россиянам, пресыщенным всевозможными предложениями?

После развала Советского Союза, когда упал железный занавес, нас завалило разнообразными товарами. На отечественный рынок пришли тысячи зарубежных фирм; как грибы после дождя, возникли и собственные предприятия. В общем, в одинаковой одежде россияне уже давно не ходят, в очереди за докторской колбасой не стоят, и жвачка больше не диво дивное, доступное лишь иноземцам. Слава Богу.

Но какое это имеет отношение к популярности Estel Professional? Ведь косметику производит множество фирм. Что отличает детище ООО «Юникосметик»?

Грамотный маркетинг

Это основная причина процветания бренда. В условиях жесточайшей конкурентной борьбы, когда рынок перенасыщен предложениями, ценится то, что выделяется. Это можно отнести к любой сфере жизни. Так, у журналистов выигрывают креативные статьи, с нестандартной точкой зрения; в вещевом магазине сразу обращаешь внимание на оригинальную одежду – зная это, продавцы вешают такие модели на манекены. Парикмахеры, которые, мысля нестандартно, создают экстравагантные прически и стрижки, часто добиваются почета. Например, гламурный цирюльник Сережа Зверев, ярый индивидуалист. (Стрижет он, кстати, намного лучше, чем поет). Ход рассуждений понятен.

Отличий или конкурентных преимуществ у Estel Professional несколько. Во-первых, у компании имеется собственная научно-производственная база. Ее сотрудники разрабатывают продукцию совместно со специалистами Государственного Технологического Института и Санкт-Петербургского филиала Академии парикмахерского искусства «Saint Louis» (Франция). Совместный труд светил российской науки и создал рецептуры, не имеющие аналогов.
Сделав ставку на качество, компания очень щепетильно подходит к выбору сырья, тщательно отбирая компоненты. Оборудование, соответственно, используется передовое. Но подобный подход имеется и у других торговых марок, заграничного производства.

Дело в цене. Так как производство идет в России, компания не тратит средства на перевозку и растаможивание товаров. Это и позволяет ей снизить стоимость при сходном уровне качества. Профессиональная продукция Эстель стоит дешевле, чем у заграничных компаний. В этом и состоит основная причина народного спроса.

Грамотный маркетинг – действенная штука. Бренд сделал ставку: профессиональный уход за волосами должен быть доступен каждому. Соотношение цена/качество – беспроигрышный ход, который и привел к успеху Estel Professional. Подтверждение чему – многочисленные награды, полученные компанией на различных общероссийских и международных специализированных конкурсах. Кроме того, в результате переписи салонов в 16 российских городах (с населением свыше 500 тыс.), выяснилось: в каждой третьей парикмахерской используют краску Эстель.

Основатель и бессменный генеральный директор компании ESTEL - высококвалифицированный химик Лев Охотин. До открытия собственного предприятия Лев Охотин работал в группе менеджеров у одного крупного предпринимателя, вкладывавшего деньги в различные проекты и их развитие. Одним из таких проектов оказалась парфюмерно-косметическая фабрика, которая через год, благодаря стараниям Льва Охотина и его коллег, вышла из кризиса. Именно тогда Лев Охотин задумался о возможности создания собственной компании по разработке и производству косметической продукции.

Идея была проста: разработать и выпустить на рынок отечественный продукт высокого качества и по разумным ценам. В 2001 году была разработана и начала продаваться серия красок для волос для домашнего использования, состоящая из 15 оттенков, под названием «ESTEL ».

Сегодня дилерская сеть марки насчитывает более 150 организаций в России, Прибалтике, Украине, Белоруссии, Казахстане, Молдавии, Армении и других странах ближнего зарубежья. В 2011 году открылось официальное представительство ESTEL-Украина, ESTEL-Europe в Германии. Начались первые продажи в Польше. В планах компании – выйти и на другие рынки Центральной и Западной Европы.

Самое сильное звено ESTEL – краски для волос: DE LUXE насчитывает 134 тона, ESSEX – 114, DE LUXE SENSE – 68. В ближайшее время планируется расширение палитры, в том числе и в сторону более светлых тонов. ESTEL тесно сотрудничает с парикмахерскими салонами и четко следит не только за качеством продукции, но и за правильностью ее применения

Свою миссию компания видит в значительном развитии и увеличении прибыльности парикмахерской отрасли в целом.

В чем же секрет успеха молодого российского профессионального бренда? Главный ресурс ESTEL – это люди, их потенциал и вера в успех. Стаж работы многих равен возрасту самой компании, а это говорит о многом. Ведь не всегда всё было так, как сейчас. Были очень тяжелые времена становления, вхождения на рынок, но, тем не менее, эти люди оставались верными делу, которое они строили вместе. И сейчас, когда ESTEL стала солидной компанией с именем, с большими планами, обширной географией, люди по-прежнему остались в ней самым главным и дорогим. Здесь все патриоты в полном смысле этого слова. Как говорит сам Лев Охотин, «мы все в ESTEL заражены одной идеей!».