Кельвин Кляйн: история успеха. Кельвин Кляйн – биография и личная жизнь
10/28/2016, 0:05 0 комментариев просмотров
Даже самому далекому от моды человеку знакомо имя и логотип компании «Calvin Klein». Этот дом моды был основан в Америке в конце 60-х и стал известен на весь мир благодаря характерному для него уникальному и оригинальному стилю «унисекс».
Идейный основатель марки — Кельвин Кляйн, в честь которого и назван бренд, родился в Бронксе и с ранних лет стал интересоваться модой, с любопытством сопровождая женскую часть своей семьи в походы по магазинам, ателье и портным. Уже с пятилетнего возраста мальчик начинает знакомится с мастерством изготовления одежды, осваивает швейную машинку и точно осознает, что хочет в будущем стать модельером. Уверенно следуя своей мечте, Кляйн получил образование в Высшей Школе искусств и в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке.
На протяжении 60-х годов Кельвин старается приобрести необходимый практический опыт: он подрабатывает ассистентом дизайнера, помощником в различных ателье, мастерских и в нескольких нью-йоркских модных домах. Однако весь этот опыт не приносил будущему модельер радости, ведь в качестве наёмного рабочего он не мог проявить себя, показать свой потенциал, творить, высказывать своё мнение и свои варианты. Кельвин, не находя выхода своим идеям и не имея возможности самореализовываться впадает в депрессию. На помощь отчаявшемуся сыну пришёл отец, предложив прекратить череду трудоустройств и увольнений и создать свой собственный бизнес, наконец-то занявшись любимым делом.
В 1968 году Кельвин Кляйн, в паре со своим другом Барри Шварцоц, согласившемся вложиться в перспективное дело, регистрирует одноименную марку «Calvin Klein». Они открывают ателье, которое на первых парах специализируется на пошиве верхней одежды для мужчин. Презентация первой коллекции оказывается крайне удачной, и компаньоны получают первый крупный заказ на внушительную сумму. За довольно короткий срок компания раскрутилась, стала узнаваемой, востребованной и популярной в богемных кругах. Имя «Calvin Klein» стало появляться на страницах модных изданий и получало положительный отзыв от модных критиков.
В 1970 году было принято решение начать разрабатывать одежду и для прекрасного пола, чтобы расширить потребительский интерес. В процессе создания женской коллекции, Кльвин Кляйн умудрился совершить истинную революцию, придумав новую модель укороченного двубортное женского пальто, взяв за основу мужской пиджак. «PerCoat» стало настоящим хитом сезона и повлияло на моду.
Благодаря свежему взгляду на одежду и уникальному подходу к её разработке (тщательное и пристальное внимание к крою, технике и качеству пошива, тщательная разработка деталей, минимализм) в 1973 году Кляйну вручили престижную премию «Coty».
Компания продолжает увеличивать свой фронт работ и в 1974 году на свет появляется первая коллекция фирменных аксессуаров и изделий из меха. Несмотря на появление новых направлений и активное развитие бренда, Кляйн чувствует неудовлетворение. Ему хочется создать нечто совершенно новое и уникальное, чтобы стало козырем бренда, его визитной карточкой. Дизайнер стал анализировать рынок индустрии моды и нащупывает «слабое место» или, свою «золотую жилу» — джинсы. Именно этот предмет одежды почему-то остался не замечен дизайнерами, несправедливо обделен вниманием. В 1978 году компания презентует первую революционную коллекцию дизайнерских джинсов, которая перевернула представление мира о них. Благодаря переосмыслению Кляйном этого предмета гардероба, джинсы перестали ассоциироваться с дешёвой и обыденной одеждой рабочих, они перестают быть просто универсальными и практичными штанами из денима. Джинсовые брюки становятся воплощением сексуальности, стиля и благородства. Новый фирменный покрой «Calvin Klein» садится по фигуре, подчеркивает её, смотрится элегантно и изыскано. Особым хитом среди девушек стали джинсы обтягивающего силуэта, выкрашенные в чёрный цвет, так как они идеально подчеркивали стройные и длинные ноги. Джинсы с кожаным лейблом с логотипом бренда, располагавшимся на кармане сзади, стали настоящим Must-heave среди продвинутой молодежи.
В начале 80-х компания запускает линию мужского белья, отличительной фирменной чертой которого стала довольно широкий резиновый пояс, на котором красовалось название бренда (с 90-х годов линейка нижнего белья принадлежит другой компании).
Бренд стал родоначальником стиля «унисекс», придумав и создав коллекцию одежды, подходящую для повседневного гардероба как мужчин, так и женщин. В этот период Кляйн не раз удостаивался престижных наград и премий: от Совета дизайнеров моды Америки, от Института технологии моды и др.
В 1983 году было разработано нижнее белье для женщин, а двумя годами позже создана коллекция вещей для дома и первая коллекция обуви. В 1989 году бренд презентовал коллекцию купальников.
В 90-е года, пережив небольшой кризис, компания вновь радует поклонников новинками, презентуя коллекцию солнцезащитных очков и линейку парфюма, стартовавшую с самого успешного «унисекс» аромата бренда – «СК ONE». А в 1997 году «Calvin Klein» начинают выпускать часы, зарегистрировав, в паре с швейцарским холдингом «Swatch Group», обособленную торговую марку- «CK Watch Co. Ltd».
Популярность бренда росла так стремительно, что одежда марки можно было купить не только по всей территории Америки, но и в других странах, в том числе на Востоке. В 1996 году известный и уважаемый журнал «Time» вносит имя Кельвина Кляйна в список 25-ти наиболее влиятельных личностей, проживающих в Америке.
Кроме уникальной способности совершать в мире моды революционные окрытия, создавая абсолютно новые вещи и меняя взгляд на старые, компания «Calvin Klein» обладает удивительной проницательностью, дальновидностью и чувством настроения потребителя. Бренд всегда стремительно и оперативно выдавал реакцию на смену актуальных тенденций в виде собственных оригинальных решений. Он одним из первых популяризовал стиль «милитари», включая в свои коллекции элементы этого стиля. Также немалую роль в продвижении бренда сыграл нестандартный и провокационный подход к рекламной компании. Скандалы и громкие разбирательства стали неотъемлемой частью имиджа «Calvin Klein», в копилке которого солидное количество судебных процессов с церковью (реклама джинсов с инсценировкой библейского сюжета), с ФБР (реклама нижнего белья с участием несовершеннолетних) и т.д.
В 2003 году Кельвин Кляйн решает несколько отойти от дел и бренд покупает компания «PVH Corp», которая владеет им до сих пор. Кельвин сохраняет за собой должность консультанта и право самому выбрать своего преемника.
В настоящее время у бренда «Calvin Klein» имеет семь различных линеек: Casual одежда («cK Calvin Klein»), дизайнерская одежда приемиум-класса («CK Collection»), спортивная одежда и обувь («CK White Label»), деним-одежда («CK Jeans»), одежда для игры в гольф, украшения и часы, одежда для дома, аксессуары и нижнее белье.
Одежда легендарного бренда – для смелых, свободных от предрассудков, самоуверенных ценителей качественной, стильной и хорошо пошитой одежды. Лаконичный, минимилистичный, элегантный, сексуальный, дерзкий и изысканный одновременно стиль бренда идеально впишется в повседневный гардероб и подчеркнет ваше прирожденное чувство вкуса. А джинсы «Calvin Klein» навсегда засели в сердцах потребителей, став классикой мира моды и до сих пор считается Must-heaveом каждого уважающего себя модника или модницы.
Биографии знаменитостей
6714
22.05.15 13:13
Помните курьез из культовой комедии «Назад в будущее»? Юная мама Марти МакФлая (во время путешествия героя в прошлое) увидела надпись на его трусах и стала звать «пришельца» Кельвином Кляйном? На то время, когда снималось это кино, модельер был на пике популярности. Биография Кельвина Кляйна похожа на воплощение пресловутой американской мечты…
Биография Кельвина Кляйна
Если есть и талант, и упорство
Он родился в еврейской небогатой семье, живущей «на задворках» Большого Яблока, в Бронксе. Отец, мелкий предприниматель, назвал сына, появившегося на свет 19 ноября 1942 года, Кельвином Ричардом. Мальчик рано проявил художественные наклонности (рисовал он и правда неплохо, это умение пригодилось позже, когда Кельвину пришлось подрабатывать уличными портретами). Поэтому еще подростком он стал студентом Высшей школы искусства, а после этого творческая биография Кельвина Кляйна продолжилась в «Fashion Institute of Technology».
Почти шесть лет будущий известный кутюрье скитался от одного нью-йорского модельера к другому, но роль подручного не устраивала честолюбивого парня. «Мне очень нравится, что в нашей стране у каждого есть шанс взлететь очень высоко, если ты обладаешь талантом и готов тяжко трудиться», – позже говорил сам Кляйн. Он в полной мере воспользовался этим шансом, ведь упорства и работоспособности (как и дарованного свыше таланта) начинающему дизайнеру было не занимать.
Госпожа Удача
А еще нашему герою, как утверждают, улыбнулась сама Госпожа удача. Когда Кельвин, скоординировавшись с приятелем Барри Шварцем, пошил первую коллекцию, он получил разрешение демонстрировать ее в здании большой гостиницы. Там же (но на другом этаже) располагался роскошный бутик. Как-то его директор ошибся этажом и увидел творчество Кляйна. Бизнесмену очень понравились модели молодого дизайнера, он тут же оформил заказ на крупную сумму. Впрочем, может, это просто легенда?
Джинсы – на подиум!
Когда у Кляйна появились деньги, его всерьез закрутил богемный водоворот. Он стал приятельствовать с Энди Уорхолом, был завсегдатаем скандального ночного клуба «Студия 54», много пил и экспериментировал с запрещенными психотропными веществами. Уже в зрелом возрасте он сам назовет эти годы прожигания жизни «безумными». Но даже во времена серьезных загулов модельер не прекращал работать. Джинсы кутюрье в конце 1970-х стали дико популярными – до него представители «Высокой моды» считали одежду из денима довольно плебейской. Кляйн привлек в качестве модели юное дарование Брук Шилдс и придумал сексуальную рекламу со слоганом «Между мной и моими джинсами ничего нет!». Его упрекали чуть не в детской порнографии, но успех был налицо!
Проповедуя унисекс
После лечения в специализированном центре «безумным годам» пришел конец. Модельер остепенился. Но рецепт успеха оставил тот же – в начале 1990-х героями его новых рекламных постеров стали полуобнаженные Кейт Мосс и рэпер Марки Марк (будущая звезда Голливуда Марк Уолберг). Они были стройны, юны, на обоих были вещи Кляйна.
Получается, что Кляйн стал идейным преемником кутюрье, проповедовавших унисекс. Молодежь встретила эту идею мэтра с восторгом, выходило, что джинсы, курточки, кепки от Кельвина Кляйна можно носить как девушкам, так и юношам. Взрослые снова погрозили пальцем дерзкому дизайнеру. Они еще припомнили американцу его смелость: в 1995-м году были запрещены подростковые плакаты и ролики, рекламирующие одежду мастера. А через четыре года слишком фривольными назвали плакаты, на которых демонстрировалась новая линия подросткового нижнего белья. Он же просто всегда умел «держать нос по ветру» и знал, чего от него хочет публика.
К 2000-ным годам он вдоволь наигрался в эти игры, и в биографии Кельвина Кляйна произошел новый виток: кутюрье продал свою компанию. Сделка была не из дешевых: 430 миллионов долларов.
Личная жизнь Кельвина Кляйна
Первый блин комом
Когда модельер женился (в 1964-м), его богемный образ жизни не мог не отразиться на отношениях с супругой Джейн. Правда, они пытались быть примерными родителями для дочери Марси. Но через десять лет все же последовал развод. Спустя несколько лет Марси переживет страшное: ее похитили и требовали выкуп, но все закончилось благополучно.
20 лет брака и… юные бойфренды
В 1986-м году мэтр снова сыграл свадьбу, но злые языки не унимались, утверждая, что он просто хочет скрыть свою гомосексуальность. Второй женой модельера стала его помощница Келли Ректор. Личная жизнь Кельвина Кляйна тогда казалась безоблачной. Вместе с молодой женой он поселился в новом особняке на побережье. С вредными привычками было покончено: их заменили плавание и пробежки по пляжу. С Келли Кельвин прожил долго, но отпраздновав 20-ю годовщину брака, поставил в нем точку. А позже выяснилось – у скандального модельера и правда были бойфренды. Среди них – юный парень-модель Ник Грубер…
В 1997 году модный дом Calvin Klein и Swatch Group Ltd. организовали совместное предприятие ck Watch Ltd. Уже осенью того же года были представлены первые продукты совместной работы модного бренда и всемирно известных часовщиков. Часы Calvin Klein выделяются легко узнаваемым минималистичным дизайном, к которому производители добавили традиционно швейцарское качество и точность кварцевого механизма. Дизайн каждой детали часов тщательно проработан - начиная с корпуса и циферблата, заканчивая ремешком или браслетом. Часы Calvin Klein ориентированы на молодых людей, идущих в ногу со временем, а также тех, кто ценит элегантность, индивидуальность и точность.
В 2004 году линейка дизайнерских часов ck Watch поменяла название, преобразовавшись в ck Watch & Jewelry Co Ltd. и объединив часы и аксессуары под одним брендом. Сохраняя свой узнаваемый стиль, ck Watch & Jewelry Co Ltd. предлагает покупателям сразу несколько великолепных линеек часов, украшений – браслетов, колец, брошей, серег, подвесок – и других аксессуаров. К удовольствию поклонников в новых коллекциях нет показного стремления угнаться за модой, но напротив – четкое следование лучшим принципам уникального стиля Calvin Klein, практичности, эргономики и удобства.
Аксессуары бренда отличаются характерной сдержанностью и гармонией, в которых нет ничего лишнего, только чистые линии, смягченные формы и блеск полированного металла. Каждая модель, будь то женские или мужские часы, отличается исключительной проработкой каждой детали и отвечает потребностям своих покупателей – молодых людей, идущих в ногу со временем. Элегантность, индивидуальность и точность – три составляющих, превращающих часы модного дома Calvin Klein в желанный и стильный аксессуар, который дополнит образ и придаст ему больше индивидуальности.
Компания ck Watch & Jewelry Co Ltd. ежегодно предлагает покупателям обновленные коллекции часов и аксессуаров. В линейке fashion отражаются современные мировые тенденции ювелирной моды, также она включает и технологические новинки.
Женские модели наручных аксессуаров – изысканные и утонченные – сочетают в своем дизайне простые линии и фирменный стиль Calvin Klein, тогда как мужские часы обладают более практичным и сдержанным характером.
Ежемесячное обновление ассортимента в сочетании с умеренной ценовой политикой делает наручные часы, украшения и аксессуары ck Watch & Jewelry Co Ltd. очень востребованными. Оцените и вы по достоинству их стиль и качество.
Креативная команда Calvin Klein, учитывая запросы своей аудитории, каждый раз предлагают только актуальные модели часов. Их главный секрет кроется в том, что на протяжении долгих лет бренду удается сохранить свой стиль, ставшего настоящей философией. Создатели часов не поддаются искушениям, их нельзя упрекнуть ни в чрезмерной показной роскоши, ни в гонке за оригинальностью, когда желание создать необычную форму вступает в конфликт с элементарным удобством. В этих часах органично соединился стиль дизайнера-экспериментатора Калвина Кляйна вместе со швейцарской прагматичностью, воплощением которой является Swatch Group.
Родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.
В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.
Calvin Klein история бренда
В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму — «Calvin Klein Ltd». Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.
По слухам, этажом выше в отеле располагался одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.
В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах .
В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) — женское двубортное в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.
В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, 
как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.
В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за «утонченную и безупречно сшитую одежду». Он стал самым молодым , получившим эту престижную награду.
В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.
1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские , превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.
В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая . Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.
В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.
Трусы, Calvin Klein1 800 руб.
Трусы, Calvin Klein2 000 руб.
Трусы, Calvin Klein1 700 руб.
80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.
Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.
Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль , выпустив -наколенники, пальто-шинели и цвета хаки.
1992 год ознаменовался реорганизацией . Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.
Скандалы
Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Никто не оспаривает мнение о том, что именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный , сделав их частью стиля бренда. Помимо уже упомянутого инцидента с Брук Шилдс, Calvin Klein привлекались к ответственности еще несколько раз.
В 80-х годах марка выпустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Пуританское общество было повержено в шок, Церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который суд постановил выплатить.
Парфюм Calvin Klein
Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявшим на успех компании. Несмотря на то, что первая попытка создания парфюма в 70-х годах оказалась неудачной, дальнейшая деятельность в данной области принесла марке колоссальную прибыль. В 1989 году Calvin Klein купил лицензию Unilever на производство духов.
