Дизайнерская одежда или масс маркет: Плюсы и минусы выбора. Масс-маркет - что это? Основные бренды и правила взаимодействия Масс маркет спортивное
Чтобы быть модной и всегда следовать последним тенденциям, нет необходимости скупать с полок глянец. Обратитесь напрямую к диктаторам и посланникам моды. Мы подобрали десяток модных брендов одежды масс-маркета, каждая коллекция которых - подробный пересказ последних подиумных трендов. И все это доступно для широкой публики.
Лучшие интернет магазины
Mango
История этой испанской марки началась с продажи партии футболок в середине 80-х прошлого столетия. До наших дней бренд Mango дошёл состоявшимся и мегапопулярным игроком модного рынка. Делать моду доступной для каждой - основной ориентир модного дома. Иными словами, компания предлагает адаптированные под повседневную жизнь актуальные тренды по привлекательной цене. Приятная новость для пышных дам - марка выпускает линию одежды Violeta by Mango для девушек с округлостями.
Asos
Главной особенностью британского бренда Asos является скорость. Компания пристально следит за подиумной модой и молниеносно адаптирует её для поклонников марки. Поэтому, если вы влюбились в какой-то свежий тренд, будьте уверены, у Asos уже есть, что вам предложить. Кроме стандартной линейки одежды, бренд выпускает следующие коллекции:
- Petite - для миниатюрных леди;
- Tall - для модниц от 175 см. и выше;
- Curve - для дам в теле;
- Maternity - для будущих мам.
River Island
River Island не только является частью мира моды, но и активно развивает его. Компания спонсирует «Graduate Fashion Week», где ищет таланты среди молодых дизайнеров одежды. Этот британский бренд следует мировым тенденциям и диктует свою моду. Строгий классический костюм или авангардная блуза, кокетливое платье в стиле new look или гранжевые футболки. Каждая модница в коллекции этой марки найдёт что-то своё, родное.
Vero Moda
Каждая коллекция датской марки Vero Moda разрабатывается в соответсвии с мировыми трендами. Последние дизайнеры мастерски сочетают с отличным качеством, комфортом и доступностью. Если вам нужно модно, практично и не дорого, то вы нашли нужную марку. Образ можно продумать с ног до головы - кроме одежды, Vero Moda предлагает обувь, сумки, аксессуары и даже нижнее белье.
United Colors of Benetton
United Colors of Benetton - итало-американская марка одежды, известная не только своими провокационными рекламными кампаниями, но и потрясающей по качеству и стилю одеждой. Ассортимент предназначен для искателей ярких образов на каждый день - здесь вы найдёте практичность, комфорт, любимые силуэты и самые модные цвета.
Glamorous
Английский бренд Glamorous в первую очередь ориентирован на молодых представительниц прекрасного пола. Здесь вас ждут самые модные силуэты, принты, ткани, декор. Девушка в стиле Glamorous активна, эффектна и…не мыслит свою жизнь без вечеринок. Марка предлагает огромный выбор ярких, в меру пикантных образов.
Monki
Звание самого неординарного бренда в нашем списке вручаем шведскому модному дому Monki. Главная миссия бренда - помочь молодому поколению выразить свою индивидуальность и внутренний мир. А у молодого поколения он яркий, хаотичный и неординарный. Такова и одежда от Monki: все самые эффектные тренды с подиума - авангардные силуэты, фантастические принты, необычные ткани. По отдельности или все вместе. Скучно не будет!
Concept Club
Российский бренд Concept Club работает по принципу fast fashion, обновляя свои коллекции несколько раз в сезон. Поэтому ухватить свой модный тренд вы точно успеете. А несколько линеек одежды этой марки позволят быть во всеоружии круглые сутки. Линия Classic для работы или учебы, Casual - повседневный комфорт, Party для блистательных вечерних образов и Romantic для встречи с «тем самым».
Top Shop
Дизайнеры британской марки Top Shop чтут уникальность, а потому не дублируют подиумную моду. Их задача - создавать оригинальную одежду в духе современных модных веяний. В коллекции одежды найдутся образы для каждой - среднестатистической комплекции, миниатюрной, высокой и для будущей мамы. И самая заманчивая линия одежды Topshop Uniqe, которая открывает Лондонскую неделю моды.
Lost Ink
Больше не нужно выбирать между модой и комфортом. Английская марка Lost Ink успешно объединила эти два понятия, а конечный результат преподносит за очень привлекательные деньги. Образы в стиле Lost Ink с точностью повторяют луки передовых подиумов мира и модных изданий. Поэтому, выглядеть как с обложки глянцевого журнала, стало просто.
Текст: Анна Елисеева
С появлением масс-маркета жизнь стала проще: доступную и модную одежду теперь можно купить у дома или лёжа на диване. Не нужно копить и переживать, что вещь испортится: цены и ассортимент позволяют заменить её точно такой же или даже лучше. Казалось бы, что может быть прекраснее - ведь о свежих тенденциях fashion-мира нам рассказывают чуть ли не на следующий день. Мы если и не восхищаемся огромной машиной под названием «быстрая мода», то слепо поддерживаем, не задумываясь о механизмах внутри неё.
Как мода стала доступной всем
На протяжении веков мода была удовольствием так называемых элит - бедным слоям общества индивидуальный пошив оказывался просто не по карману. Внешний вид нарядов до XVII века даже регламентировался законом: в Европе беднякам вообще запрещалось подражать одежде богатых. Какой-никакой размыв границ между слоями общества произошёл лишь в XIX веке с промышленной революцией. Сложился новый ритм жизни, где нашлось место и свободному времени, и новым интересам - ведь теперь у рабочих появился нормированный график, выходные и отпуска. Так, для занятий спортом и походов на пляж привычная одежда оказалась неудобной. Корсеты и длинные юбки устарели, и вопрос разнообразия в моде стал ребром.
Первой его привнесла в 20-х годах Коко Шанель: она предложила носить простую и функциональную одежду, запустив коллекции prêt-à-porter, то есть с моделями в нескольких размерах и готовые к носке. Как отмечает норвежская антрополог и журналистка Мари Гринде Арнтцен в книге «Дресс-код. Голая правда о моде », именно благодаря Шанель индивидуальный пошив стал уступать место фабричному производству.
В 60-х произошла молодёжная революция. Людям нужна была новая и доступная по цене одежда, отражающая бунтарский дух времени. Магазины решили подстроиться: в продаже появились короткие юбки, футболки унисекс, бархатные платья и ботфорты, которые не подходили более старшему и консервативному поколению. Курс был взят на дешёвую моду, доступную тем, кто зарабатывал в перерывах от учёбы.
Парадокс, но со временем мы стали меньше тратить и вместе с тем больше покупать. Если в 60–80-х на одежду уходило около четырёх тысяч долларов в год, то сегодня - около полутора тысяч. Настоящий расцвет дешёвой моды произошёл именно в нулевых: с 90-х цены упали вдвое, а количество покупок ежегодно стало увеличиваться в четыре раза. Философия масс-маркета, который завоёвывал рынок, крайне проста: сделать моду, показываемую на подиумах, доступной всем. Бренды копировали последние тенденции и старались доставить их покупателям в максимально сжатые сроки, а последние встретили такую идею с восторгом.
Первым, кто ввёл концепцию быстрой моды, был магазин Topshop - он производил одну коллекцию за шесть недель. За ним подтянулась шведская сеть H&M: одежда поступала в продажу в течение трёх недель, а в год открывалось по двадцать новых точек в одних только США - судя по цифре, которая проговаривается в документальном фильме «Реальная цена моды», сегодня компания зарабатывает около 18 миллиардов в год. Но бесспорным лидером по сей день остаётся испанская Zara: 200 дизайнеров разрабатывают около 40 тысяч новых моделей в год, 12 тысяч из которых фактически производятся. Чтобы заинтересовать покупателя и внушить, что вещи могут ему не достаться, каждая коллекция лимитируется. Остромодная модель уже через неделю после поступления в магазин может быть распродана полностью. Этот принцип подстёгивания спроса работает до сих пор.
Как мода сказывается
на планете и людях
«Хотите менять наряды четыре раза в день, как это делают сёстры Хадид? А носить громоздкие кроссовки как из коллаборации Vetements и Swear, которые будут доступны через полгода?» - примерно такими заклинаниями масс-маркет привлекает новых покупателей. А подогревает интерес, меняя ассортимент постоянно: в итоге два сезона - весна-лето и осень-зима - растягиваются на пятьдесят два.
Чтобы быть доступной, одежда не должна быть дорогой, поэтому компании любыми способами пытаются снизить стоимость товара. Например, выбирая некачественную ткань. Чем больше вы покупаете, тем чаще избавляетесь от вещей и покупаете снова: лишь за 2015 год каждый американец в среднем выбросил тридцать килограммов текстиля. Только на жителей Нью-Йорка приходится ежегодно порядка 200 тысяч тонн одежды, что сравнимо с 72 олимпийскими бассейнами с водой. А в одной только Великобритании общий вес покупаемой ежегодно одежды составляет 1,72 миллиона тонн . Представьте заодно, что все эти вещи сделаны из синтетических материалов, которые разлагаются сотни лет, - о необратимых последствиях производства мы уже рассказывали.
Стоимость вещей снижается и за счёт дешёвого производства. Оно возможно в странах, где за труд в принципе платят мало: Бангладеш, Камбоджа, Индия, Китай. Рабочие фабрик в этих странах получают от одного до трёх долларов в день, обеспечивая таким образом всю семью. Стоит ли говорить, что трудиться им приходится в тяжёлых условиях: рабочий день может растянуться до пятнадцати часов и даже на ночь - фабрики запирают вместе с людьми, чтобы они выполнили заказ в срок. Здания часто находятся в аварийном состоянии, из-за чего обваливаются или горят. Так, в апреле 2013 года в округе Дакки рухнул восьмиэтажный комплекс «Рана-Плаза», в котором располагалось пять швейных фабрик. Погибли 1135 человек, ранеными оказались больше двух тысяч.
Как рассказывает режиссёр Эндрю Морган в «Реальной цене моды », от жалоб работников на то, что здание пошло трещинами, руководство просто отмахивалось. Если верить Моргану, модные бренды нанимают людей неофициально и не являются владельцами фабрик. В итоге, получая огромные прибыли за тяжёлый труд работников, компании не несут никакой ответственности. Но и правительства стран не могут отказаться от заказов: только Бангладеш благодаря экспорту зарабатывает 28 миллиардов долларов в год. Более того, они специально сохраняют низкий уровень зарплат, чтобы предложить заказчику самую выгодную цену. Гиганты рынка, однако, больше не смогли закрывать глаза на проблему после скандала, последовавшего за трагедией. Независимые эксперты, которые в 2017 году, заметили, что многие из них значительно улучшили условия труда для работников - хотя расти, безусловно, ещё есть куда.
Жертвы или сообщники
Журналистка The Guardian Люси Сигл рассказывает историю о девушке, которая однажды вышла из известного масс-маркета Великобритании с пятью-шестью пакетами одежды. Лил дождь, и не успела она отойти от магазина, как ручки одного из пакетов оборвались - сложенная одежда рухнула на тротуар. Каково было удивление наблюдателей, когда девушка пошла дальше, даже не собрав покупки.
На другом конце планеты одна из героинь Моргана призывает: «Подумайте, что всё это сшито нашей кровью». Да, масс-маркет постоянно внушает, что нам нужны новые вещи, чтобы больше продавать, но будем честными - покупателям нравится пребывать в иллюзии. Отказ от неё значит отказ и от радости, которую дарит покупка - пусть и очень скоротечной. Шкафы бессистемно заполняются одеждой, которую нельзя сочетать между собой, - и нам снова становится нечего надеть. Вопреки мнению, что шопинг делает человека счастливее, многочисленные исследования доказывают обратное: чем больше люди сосредоточены на материальных ценностях - имидже, статусе, деньгах, - тем больше они подвержены депрессии и тревоге.
Будущее быстрой моды
В этом замкнутом круге каждому нужно что-то своё: корпорации жаждут прибыли, бедные страны - заказов, позволяющих держать на плаву национальную экономику, а покупатели - мимолётного чувства удовлетворения. Масс-маркет быстро улавливает новые веяния, будь то забота об экологии или разнообразие красоты. Иллюзия продолжает жить, поэтому вряд ли кто-то добровольно выйдет из бесконечной цепи.
Автор статьи «Быстрая мода продаётся под маской зелёной?» приводит пример: Zara, H&M и другие бренды начали выпуск «сознательной» одежды и открыли пункты приёма для изношенной - она пойдёт на переработку или благотворительность. Сдавая старые вещи, вы получаете скидку на новые - то есть повод вернуться в магазин и снова что-то купить. Переработка ненатуральной одежды оказывается почти такой же вредной, как и её производство - из-за химикатов и синтетических волокон, которые попадают в воду. Благотворительность тоже скрывает много подводных камней: слишком испорченную или грязную одежду просто выбрасывают. США, например, отправляют пожертвованные вещи в Африку или Гаити, где они продаются на рынках и тем самым подрывают местное производство. Или выбрасываются, потому что не подходят к местному климату.
Если потребители и возьмут курс на осознанное потребление, быстрая мода всё равно будет жить: сложно представить, чтобы компании осознанно пошли на убытки. Некоторые энтузиасты, чтобы разорвать порочный круг, предлагают изменить философию системы: магазины могут продавать не одинаковую и дешёвую одежду, а «опыт». Сделайте так, чтобы за каждой вещью стояла эстетика или история - сегодня подрастающему поколению потребителей действительно становится важна именно она, а не возможность носить бесконечные копии.
Фотографии: Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H&M
В прошлую субботу, 11 октября, в Москве открылся первый магазин американской сети Forever 21. Открытие масс-маркета обещали ещё два года назад, но по разным причинам оно всякий раз переносилось. В Москве марка расположилась в двухэтажном магазине в «Афимолле». Привезли пока только женскую одежду, обувь и аксессуары. Мужской отдел если и появится, то значительно позже. По ассортименту Forever 21 ближе всего к шведскому H&M, где на 1 500 рублей можно купить пару футболок, шорты, набор резинок для волос и пижаму. Мы решили разобраться, что нужно покупать в масс-маркете вроде H&M, Forever 21, Monki и так далее, а что - однозначно не стоит.
Копии дорогих брендов
Вещи в любом масс-маркете - это практически всегда интерпретация коллекций более дорогих марок. Но если в случае с простой плиссированной юбкой ниже колена или двухцветной белой рубашкой свободного кроя это не критично, то явно читаемые копии покупать не стоит. Выглядеть это будет как откровенная подделка, и ярлычок с надписью Forever 21 едва ли спасёт ситуацию.
Слева:
юбка Forever 21
Справа:
юбка NY Sea
Слева:
сумка Forever 21
Справа:
сумка Celine
Слева:
сумка Forever 21
Справа:
сумка Celine
Свитеры и кардиганы
Свитер Forever 21, 899 рублей
Как мы уже , шерстяная вещь не может стоить дешевле тысячи рублей. Масс-маркет, который стремится к минимальным ценам, практически не делает вещей с высоким содержанием шерсти: синтетика обходится значительно дешевле. Тёплые свитеры и кардиганы среди всего масс-маркета можно найти разве что в Uniqlo и Zara (здесь, правда, за кашемировый свитер придётся заплатить без малого 8 тысяч рублей), в остальных магазинах тёплые вещи - это в лучшем случае 15−20 % шерсти или мохера и 80 % вискозы.
Деним
Комбинезон H&M, 2 499 рублей
Покупать деним в масс-маркете - не лучшая идея. Отлично сидящие при первой примерке джинсы, скорее всего, растянутся после третьей стирки. К тому же далеко не везде можно найти широкий размерный ряд, а уж тем более разные варианты длины. Исключением можно считать только четыре магазина - это Topshop, Gap, Uniqlo и American Eagle Outfitters.
Обувь
Босоножки Zara, 1 599 рублей
Несмотря на то что обувь в масс-маркете порой занимает едва ли не половину магазина, а во всём многообразии цветов и моделей легко запутаться, покупать здесь имеет смысл только балетки и сланцы. Туфли на шпильке и босоножки на массивной платформе, скорее всего, окажутся поразительно неудобными, а демисезонная обувь просто не переживёт московскую зиму: всё-таки климат США и Испании сильно отличается от российского.
Верхняя одежда
Пальто Forever 21, 1 650 рублей
С зимней верхней одеждой из масс-маркета проблема та же, что и с обувью и акриловыми свитерами - лёгенькие пуховики и лишь на четверть шерстяные пальто просто не способны согреть в минусовую температуру.
Базовые вещи
Водолазка Forever 21, 750 рублей
Однотонные футболки, хлопковые топы и водолазки - основа практически любого гардероба - вот то, за чем нужно идти в магазины вроде Forever 21, H&M и Zara. Стоят базовые вещи в масс-маркете совсем дёшево, продаются комплектами и спокойно переживают многократные стирки в стиральной машинке. А как только очередная белая футболка надоест или потеряет презентабельный вид, её будет не жаль выкинуть.
Вещи на один сезон
Кимоно с бисером, H&M, 4999 рублей
Полная противоположность базовому гардеробу - вещи на один сезон, которые через пару месяцев успеют примелькаться и отправятся в дальний угол шкафа или на дачу. Кроп-топы, неон, пастель, куртки с контрастными рукавами, милитари, шорты с завышенной талией, юбки в пол, кимоно - тратить большие суммы на те вещи, которые вы не будете носить больше одного сезона, не имеет смысла.
Мелочи
Слева:
набор кисточек для макияжа, Forever 21, 200 рублей
Справа:
зеркало, Forever 21, 200 рублей
, 10 резинок для волос, H&M
99 рублей
Наборы резинок для волос, щётки для чистки одежды, комплекты носков, косметички и заколки - всё это, как правило, можно найти возле касс в любом масс-маркете. Стоят такие мелочи не дороже 150 рублей, продаются наборами, а пригождаются практически ежедневно.
Одежда для дома и сна
Тот же случай, что и с базовой одеждой. Вещи для дома вроде хлопковых футболок, свободных штанов и мягких слиперов выпускает практически каждая демократичная марка. Пижамы, ночные рубашки и халаты бывают всех мыслимых расцветок. Имеет смысл купить сразу несколько комплектов и чередовать по настроению.
Слева:
Ночная рубашка Forever 21, 400 рублей
Справа:
Халат Forever 21, 850 рублей
Нижнее бельё
Этот пункт касается в первую очередь трусов. Выбирать бюстгальтер разумнее в специализированном магазине, где размеров больше, а консультанты способны дать дельный совет. А вот нижнюю часть вполне можно купить в масс-маркете. Простые трусы из хлопка продаются в Topshop, H&M, Monki и Forever 21 наборами и вполне подойдут на каждый день. Inditex пошёл ещё дальше и открыл отдельный магазин с цветастым нижним бельём и несколькими линейками вещей для дома и сна Oysho.
Слева:
трусы H&M женские, 3 пары 399 рублей
Справа:
трусы H&M женские, 7 пар 799 рублей
Слева:
трусы Forever 21 женские, 149 рублей
Справа:
бикини Forever 21 женские, 200 рублей
К масс-маркету многие заранее относятся отрицательно. Но на самом деле бюджетные бренды могут порадовать широким выбором и стильным дизайном. Некоторым подходит именно недорогая косметика, а люксовые средства вызывают аллергию. Масс-маркет, кроме того, представлен линиями одежды и аксессуарами.
и стоит ли с ним связываться
В глянцевых изданиях все чаще начало проскакивать понятие "масс-маркет". Что это такое? Бюджетные бренды часто упоминают в негативных тонах, сравнивая с секонд-хендом, но в действительности это совершенно разные понятия. Масс-маркетом называют обширный товаров, который направлен на удовлетворение спроса самой многочисленной категории населения — так называемого среднего класса. Понятие чаще применяется к одежде или косметике, но масс-маркетом в общем понимании являются и другие товары широкого потребления.
Основные бренды: одежда
Магазины (масс-маркет) многочисленны и строят маркетинговую стратегию на принципе повышения узнаваемости бренда. Ценовая политика производителей подобна друг другу: в бюджетной категории нет широкой амплитуды цен на одни и те же товары. Качество одежды от разных производителей в сегменте масс-маркет (что это за бренды — ниже) тоже в целом одинаковое.
Лидеры рынка представлены линиями одежды:
- широко известные Zara и Mango;
- Esprit (японская фирма, товары которой мало представлены на отечественном рынке);
- американская Uniglo (единственная из списка компания, принадлежащая государству);
- Hennes & Mauritz (бренд более известен как Н&М).
- белье Calvin Klein.
Кроме того, многие магазины масс-маркета представлены и во всемирной паутине, так что ознакомиться с полным ассортиментом, заказать и оплатить понравившуюся вещь можно онлайн, не выходя из дома.
На фото для сравнения показаны модели из люксовых магазинов (слева) и подобные им бюджетные решения (справа). Разница в стоимости вещей исчисляется сотнями долларов.
На этом фото 2000$ от Dior против 100$ от TopShop.
На этом фото 950$ от Valentino против 90$ от Zara. Конечно, видна разница в качестве, но в общем платье выглядит совсем неплохо.
Ведущие производители косметики
Уровня масс-маркет косметика представлена широким кругом производителей. Многие из них являются подразделениями люксовых. Среди представителей косметики масс-маркет можно перечислить такие известные бренды:
- NYX (декоративная косметика ярких оттенков);
- Garnier (средства по уходу за кожей и тональные кремы);
- Sleek Make UP (косметика мягких оттенков для повседневного макияжа);
- Essence (бренд завоевал любовь девушек милым оформлением и сочными оттенками);
- L’Oréal (косметика достойного качества, можно найти и декоративную, и крем масс-маркет, и средства по уходу за кожей лица);
- Max Factor (чем-то напоминает предыдущий бренд, но имеет собственную изюминку);
- NoUBA (нераспространенный бренд, косметику которого обязательно следует приобрести хотя бы из-за стильного дизайна, большого выбора оттенков и хорошего качества).
Насколько качественна такая косметика
Средства масс-маркет (что это за бренды косметики, указано выше) вряд ли помогут решить серьезные косметологические проблемы: угри, акне, прыщи, повышенную жирность или излишнюю сухость кожи, чувствительность. Также не под силу подобным кремам замедлить процессы старения. Такая косметика предназначена, как правило, для здоровой кожи и средней возрастной категории (от 20 до 35 лет). Даже если производитель уверяет в “уникальных свойствах” косметической линии и “натуральных компонентах”, которые использовались при изготовлении, охотно верить таким обещаниям не стоит.
Важно четко осознавать, что невысокая цена кремов, бальзамов и декоративной косметики из масс-маркета обуславливается совсем не щедростью производителя, а низкой себестоимостью продукции. А это значит, что компоненты в составе средства далеко не натуральные. К тому же каждый производитель стремится планомерно увеличивать объемы продаж, чему напрямую способствует активная рекламная кампания.
В чем масс-маркет выигрывает у люксовой косметики
Масс-маркет - это большая конкуренция и борьба буквально за каждого покупателя из самой многочисленной категории потребителей товаров и услуг. Именно поэтому даже относительно имеет свои преимущества и часто неплохо выдерживает сравнение даже с люксовыми брендами.
Широким выбором оттенков, стильной упаковкой и удобством использования отличается косметический масс-маркет. Что это за косметика по качеству? Большинство средств отлично ложатся на кожу и долго держатся, но любительницы люксовой косметики не упускают возможности указать на недостатки дешевых брендов. При этом тестирование помад “вслепую”, например, показало неожиданные результаты: абсолютно все девушки назвали люксовыми помады от бюджетных брендов.
На этом фото показаны средства от люксовых производителей.
Dior и Armani смотрятся несколько сухо и покрывают поверхность губ неравномерно. Помады "ломаются" при нанесении и сохнут на губах. Участницы эксперимента назвали помады "бюджетниками".
А тут — бюджетные бренды. Как ни странно, но эти варианты приглянулись девушкам куда больше, чем дорогостоящие помады.
Oriflame отличается натуральными цветами, равномерной структурой и мягкостью. Помада практически не ощущается на губах. Участницы тестирования сошлись во мнении, что перед ними дорогая косметика от известных производителей.
Правила шопинга
При всех плюсах масс-маркет представляет угрозу приобрести действительно плохую косметику, но проколы случаются и у дорогих брендов. Важно определить для себя верхнюю границу стоимости и искать средства конкретно в этом сегменте, ведь соблазниться на дорогую (а значит качественную, как подсказывает здравый смысл) косметику очень легко. Желательно перед покупкой изучить отзывы о конкретном средстве и по возможности воспользоваться пробником.
Не стоит спешить наносить косметику на лицо. Как бы ни была красива новая помада и насколько бы идеально ни подходил тональный крем, следует протестировать кожу на наличие аллергической реакции. Для этого небольшое количество средства наносится на щеку или возле уха.
Масс-маркет – самая популярная категория магазинов. Даже если бюджет позволяет покупать более дорогие бренды, советуем не игнорировать Zara и H&M. Мысль о том, что люкс и демократичные марки можно миксовать – давно не откровение. Так же, как и идея о сочетании новых вещей и вещей из секонд-хендов. Скорее наоборот, концепция настолько затаскана, что порой о ней забывают. Тогда как винтаж и недорогая одежда способны придать внешнему виду именно ту небрежность, которая позволит утверждать, что у вас есть вкус.
Магазинов в категории масс-маркет – множество, и большинство упорно игнорируют тренды. Мода – бизнес, в котором особенно важно держать нос по ветру. А выигрывает тот, кто способен быстро адаптироваться.
Лучший пример, доказывающий этот тезис – . Эту компанию, конечно, постоянно критикуют за копирование вещей из коллекций наиболее передовых дизайнеров. Но, как известно, победитель всегда прав (по крайней мере, если речь идет о коммерции) – у Zara самая выигрышная стратегия, самая обширная лояльная аудитория и самый востребованный продукт. Именно в Zara стоит искать адаптации моделей , и прочих марок, владеющих умами модников всего мира.
Второй бренд, аналогичный по масштабам и уровню известности – . У этих шведов иная политика. H&M – это IKEA мира моды. Большая часть ассортимента – базовая одежда и обувь, хотя можно встретить и яркие копии вещей с подиума. Одежды в H&M – такое огромное количество, что периодически попадаются абсолютно безумные экземпляры, за которыми как раз и стоит охотиться.
Базу лучше покупать в . Японцы проявляют дотошность и перфекционизм в создании любого продукта, будь то машины или футболки. Безусловный хит Uniqlo – ультралегкие пуховики, которые можно носить, например, под пальто для утепления. Помимо них в Uniqlo найдутся правильные базовые рубашки и относительно недорогие кашемировые свитеры.
Хорошая и недорогая база найдется у российских марок и . В ищите верхнюю одежду – недорогие пальто, куртки и пуховики актуальных фасонов и приемлемого качества. В традиционно идут за джинсами.
У свой характерный стиль школьницы из 90-х. Магазины марки заполнены мом-джинсами с высокой талией, кроп-топами, кедами и чокерами. Образ довольно затасканный, но по-отдельности вещи Monki освежают любой гардероб.