Самые странные духи в мире. Огонь, дым и жареные каштаны — By the Fireplace Maison Martin Margiela. Духи с запахом зимы

21862 просмотра

Сейчас никого не удивишь ароматами, состоящими из цветочных или фруктовых нот. Поэтому парфюмеры каждый сезон ищут что-то новое и отходят от классических канонов, по которым создается большинство духов. Перед вами подборка самых необычных запахов.

1. Духи с запахом дождя

Парфюмерный дом CLEAN создал парфюм, который в точности передает запах дождя в тропическом лесу. Древесные и растительные ноты в аромате создают ощущение свежести во время тропического ливня. Кроме этого оригинального парфюма дом производит духи с запахом хлопка, мыла и чистого воздуха.

2. Духи с запахом зимы

Парфюмеры дома DEMETER назвали этот аромат «Зимний пруд». Они утверждают, что на создание этого запаха их вдохновили Зимние Олимпийские игры. Эти духи и правда пахнут зимой — неплохой способ почувствовать свежесть январского мороза во время летней жары.

3. Духи с запахом новой книги

Аромат для настоящих книголюбов. Идея создания этой композиции пришла в голову Карлу Лагерфельду, который давно мечтал о том, чтобы его любимый «книжный» запах мог всегда быть с ним. Флакон духов «Paper Passion» упакован в коробку, выполненную в виде толстой книги.

4. Духи с запахом крови

Каждый из ароматов BLOOD CONCEPT, названных соответственно с группами крови, сочетает в себе растительные запахи, такие как березовая кора, малина и кедр, с металлическими, «кровавыми» нотами.

5. Духи с запахом горячего асфальта и лака для ногтей

Парфюмеры марки Comme des Garcons называют продукт «Odeur 53» антидухами. В его состав входят ноты, которые никогда ранее не использовались при создании парфюма. «Odeur 53» включает в себя только химические компоненты: базу аромата составляют запах горячего асфальта, лака для ногтей, жженой резины и окиси железа.

6. Духи с запахом свежеокрашенных стен

Этот аромат понравится далеко не всем — он действительно очень похож на удушающий запах в только что покрашенном подъезде. Этот эффект достигается с помощью сочетания нот смолы, металла и кедра.

7. Духи с запахом продажной женщины

Несмотря на название «Putain des Palaces», которое дословно можно перевести как «продажная женщина в гостинице», этот аромат очень нежный: он включает в себя ноты рисовой пудры и фиалок. У бренда Etat Libre d’Orange есть еще несколько оригинальных запахов, среди которых есть запах трупа.

8. Духи с запахом Москвы

Дом Le Labo создал аромат «Benjoin 19» на основе мазута и цветочной воды с добавлением мужских и женских феромонов. Парфюмер Эдуард Роши вдохновлялся одной из самых известных сцен в русской литературе — первой встречей Карениной и Вронского на железнодорожном вокзале.

9. Духи с запахом чернил

С давних времён парфюм считается синонимом красоты, сексуальности, высокого стиля и успеха. Над идеальным запахом работают целые компании. Но существуют в империи красоты и, мягко говоря, странные запахи, которые способны вызвать удивление и даже отвращение.

1. Анти-парфюм Comme des Garcons «Odeur 53»

Этот французский бренд заявил о себе миру в 1963 году, а уже в 1981 году в Париже прошел его первый показ. Все присутствующие были поражены увиденным, и назвали коллекцию «трендом пост-ядерного времени». А в 1994 году марка представила свою коллекцию духов, весьма далекая от классических и привычных обывателям ароматов. Анти-парфюм «Odeur 53» был выпущен в 1995 году. Такое название духи получили потому, что в их составе были использованы те ингредиенты, которые никто никогда ранее не использовал в качестве составляющих духов – запахи лака для ногтей, железной окиси, резины, свежеуложенного асфальта и т.д. Всего в парфюме использовалось 53 ингредиента. В 2000 году марка Comme des Garcons выпустила духи «Odeur 71», включающие в себя 71 натуральный и синтетический ингредиент.

2. Blood Concept — «кровавый» парфюм

Данный бренд был основан в 2000 году и вдохновлен кровью – наиболее изученной жидкостью в мире. Четыре парфюма унисекс, соответствующие четырем группам крови человека – вот чем удивили обывателей создатели бренда. Во всех видах духов присутствуют металлические нотки – ведь именно таков привкус крови.

3. «My DNA Fragrance» – аромат с ДНК его хозяйки

Эти духи изготавливаются под заказ индивидуально на основе ДНК покупателя. Заказчику высылается набор, с помощью которого он берет у себя пробу ДНК. Далее собранный материал отсылают в лабораторию, где ученые создают аромат, подходящий под взятое ДНК. Кроме такого варианта имеются и ароматы с ДНК звезд – например, Мэрилин Монро.

4.Парфюм для похудения «Prends-Moi»

Данные духи были выпущены совместными усилиями швейцарской фирмы Veld’s и французского бренда Robertet. Они содержат вещества, которые попадая на кожу способствуют вырабатыванию эндорфинов, которые подавляют аппетит. Распад жиров также активизируется в организме благодаря содержанию в духах таких ингредиентов как карнитин, кофеин, спирулина. Согласно исследованиям, данные духи действительно работают, снижая желание перекусить. Сам аромат очень приятный, классический, содержит ноты цитруса и бергамота.

5. «I hate perfume» – аромат от Christopher Brosius

Создатель данной линейки парфюмов в прошлом работал таксистом и успел за время службы возненавидеть дешевые дурно пахнущие духи, которые использовали некоторые его клиентки. Так парфюмер создал свои любимые ароматы без использования спирта. Среди его коллекции – такие духи как «Собирая яблоки», «Летняя кухня» и другие.

6. «Cannabis Santal» — конопляный парфюм-унисекс

Эти «наркотические» духи поступили в продажу в 2006 году. В них входят нотки каннабиса, но аромат совершенно не одурманивает. Запах леса, исходящий от этих парфюмов, дарит покой и безмятежность. Кроме каннабиса, в духах имеются ноты бергамота, сандала, пачули, апельсина и шоколада.

7. Духи с омолаживающим эффектом от Harvey Prince «Ageless»

Бренд, производящий антивозрастную косметику, воплотил древнюю идею «эликсира юности» в духах «Ageless». В его состав включены такие компоненты, которые вызывают у вдыхающего его аромат ассоциации, связанные с молодостью. Среди ингредиентов – розовый грейпфрут, гранат, манго.

8. Монопарфюм «Demeter»

Бренд не признает смешение нескольких ароматов в одном флаконе, и предлагает серию, основанную на единственном запахе. Среди линейки ароматов – духи с запахом присыпки для детей, сада после ливня, малинового джема и д.п. Преимуществом данных парфюмов является также то, что их можно смешивать и создавать новые, оригинальные ароматы.

9. Книжные ароматы «Paper Passion»

Этот парфюм выпустило немецкое книжное издательство Герхарда Штайделя. Они сразу полюбились библиофилам, обожающим аромат свежеизданной книги. Упаковка стилизована под книжный том, а сами духи выпускаются в женском и мужском вариантах.

10. «Paint» от Boudicca – видимые духи

Этот аромат был выпущен в 2008 году британскими дизайнерами. После распыления духи оставляют на коже следы кобальтового цвета, которые постепенно исчезают. Основные ноты парфюма – опиум, можжевельник, мускат, цитрус, шалфей.

11. Muscs Koublaï Khän

Про аромат Muscs Koublaï Khän часто говорят, что это один из самых «грязных» мускусов в истории парфюмерии. Его сравнивают с кошачьим лотком, подмышкой погонщика верблюдов, зоопарком в стране третьего мира - и другими неприятными вещами. Кроме мускуса в составе этого аромата есть нота кумина (семян, которые часто используются в приправах), цибетин (выделения из желез зверей семейства виверровых, из их же кала собирают знаменитый сорт кофе копи-лювак) и корень костуса, которому справедливо приписывают запах не совсем свежих волос. Но, как часто бывает, есть и любители аромата, которые очень нежно отзываются о нём. По их мнению, это аромат дикости, чувственный, животный, сексуальный, агрессивный. Удивительная смесь животных и растительных мускусов, растворенная в теплой амбровой неге. Аромат еще не заправленной постели, которую покинули несколько мгновений назад. И мех, двое под меховым одеялом.

12. Бескрайняя пустыня — L`Air du Desert Marocain Tauer Perfumes

Воздух марокканской пустыни — такое вот романтичное название у этого аромата. И он полностью ему соответствует. Природа вообще довольно часто служит источником вдохновения для парфюмеров, но чаще встречаются варианты на тему леса, лугов, садов, а вот создать аромат пустыни — это сложный вызов.

Не знаю, с помощью каких новомодных химических молекул получилось сделать такую атмосферную композицию, в которой почти физически ощущается горячий ветер, песок, высушенные травы, тонкие пряности. Но вышло очень красиво и необычно. Временами проскальзывает что-то анималистическое, возможно такой тонкий намек, что пустыня не совсем безлюдная, где-то там вдали бедуины и верблюды. Но эта нота аромат не портит, наоборот, делает его еще более интересным.

13. Снег, талая вода, почва — Sienne l´Hiver Eau D`Italie

«Зима в Сиене» — это наша весна, когда вода никак не может определится, какое физическое состояние ей больше подходит: жидкое или твердое. Ничего общего с привычными синтетическими акватическими парфюмами этот аромат не имеет, здесь действительно снег, первые проталины, мокрая древесина и первая робкая зелень.

• Верхние ноты: лист фиалки, герань и папоротник
• Средние ноты: ирис, трюфель и олибанум
• Базовые ноты: лабданум, гуаяк и сено

Если вы когда-нибудь в марте/апреле гуляли по лесу, где еще лежит снег, но в воздухе ощущается тот самый невесомый, но всем знакомый «запах весны», то считайте, что с Sienne l´Hiver вы уже заочно частично знакомы. Добавьте к тающему льду итальянский акцент в виде мхов, тонких нот зелени и дорогих пород дерева и у вас получится «Зима в Сиене». Со временем аромат раскрывается на коже и приобретает более зелено-древесное звучание, так что можно в течении дня наблюдать все фазы весны, от последнего снегопада до первых цветов.

14. Пиратская вечеринка — Don Xerjoff

Этот аромат входит в коллекцию Join the Club Xerjoff, где каждая композиция, как понятно из названия, посвящена какому определенному сообществу, что-то вроде закрытого клуба.

• Композиция аромата включает ноты: порох, табак, виски и жженый сахар

Don — это аромат про клуб, где любят поиграть в «Мафию» (в шутку или нет, большой вопрос). Здесь собраны все стереотипные признаки «настоящего мафиози»: крепкий алкоголь, трубочный дорогой табак, дым от пороха. И с такими странными ингредиентами аромат получился, как мне кажется, очень даже вкусным и немного романтичным. Порох и дымность придают ему оригинальности, но вызывают не шок, а скорее интерес и любопытство, а проскальзывающие сладкие алкогольно-табачные ноты только украшают эту композицию. У меня он больше ассоциируется с пиратами, загадочными далекими островами и веселыми вечеринками. И это скорее такой гламурный киношный образ, а не настоящие пираты.

15. Огонь, дым и жареные каштаны — By the Fireplace Maison Martin Margiela

Вся серия «реплик» у MMM — это ассоциативные ароматы, связанные с определенным местом, атмосферой или событием. Каждый из этих флаконов по своему интересен, но для этой статьи я выбрала действительно самый необычный — аромат имитирующий запах камина. Для каждого из этих ароматов есть указание с определенным событием или локацией, для «Камина» — это 1971 год, деревянное шале и зима на альпийском курорте Шамони.

• Верхние ноты: розовый перец, апельсиновый цвет и гвоздика
• Средние ноты: каштан, гуаяк и можжевельник
• Базовые ноты: ваниль, перуанский бальзам и кашмеран

Теплых и дымных парфюмов существует довольно много, но так реалистично передать сложный аккорд из дыма, горящего дерева, сладковатых нот смолы поучилось только у Maison Martin Margiela. Через какое-то время после нанесения на кожу проявляются каштаны и еще что-то сладковатое, похожее на сухофрукты, но дым и деревяшки останутся. Аромат уютный, атмосферный и согревающий, но будьте готовы к тому, что кто-то регулярно будет водить носом и спрашивать «где-то горит?»

16. Библиотека — Bibliothèque Byredo

У Byredo есть легендарная свеча Bibliothèque (Библиотека), и поклонники марки давно уже просили выпустить аромат с этим же запахом. Им пошли на встречу, и теперь этот запах доступен не только в виде свечи, но и в виде парфюмерной воды, а так же аромата для дома.

• Верхние ноты: слива, персик
• Средние ноты: пион, фиалка
• Базовые ноты: кожа, пачули, ваниль, мускус

Парфюм получился не столько про книги, сколько про атмосферу библиотеки или просто уютного дома. Немного кожи, немного пыли, древесные ноты, сладковатая мягкая окутывающая база. Аромат для релаксации и отдыха. Отличная компания для него — это большое удобное кресло, чашка ароматного чая и стопка life-style журналов или семейных альбомов с фотографиями. Отличное сочетание получится, в модном сейчас стиле хюгге. И, если честно, для этой самой атмосферы свеча все-таки подходит лучше, чем парфюм. Так что если не можете найти в продаже аромат (а это была лимитка и сейчас мало где доступна), не расстраивайтесь, свеча ничем не хуже.

17. Контрабанду везете? — Black Afgano Nasomatto

Черный афганец» стал уже культовым ароматом и принес бренду Nasomatto мировую известность. И я никак не могла не упомянуть его в своей статье. Из всех необычных ароматов именно этот, пожалуй, самый популярный и распространенный. Не знаю, рассчитывали ли его создатели на такой оглушительный успех или это был творческий эксперимент, но факт остается фактом: очень многим людям нравится так пахнуть.

• Верхние ноты: конопля и зеленые ноты
• Средние ноты: cмолы, древесные ноты, кофе и табак
• Базовые ноты: ладан и уд

В принципе, название парфюма в точности отражает его характер, и все заявленные в пирамиде ноты тоже легко распознать. Дымный, тяжелый, смолистый, с характером — это все про него. И конопля главным аккордом. Как ни странно, общая картина получается красивой и даже по своему изящной, но возможно некоторое недопонимание со стороны представителей правопорядка.

18. Почувствуй себя рыбой — Womanity Mugler

Многие считают, что соленые ароматы — это изобретения последних пары лет. Но на самом деле задолго до Olympea Paco Rabanne и Aqva Divina Bvlgari самый странный и самый соленый аромат выпустил великий и ужасный Тьери Мюглер. Каждое его произведение провоцирует споры и многостраничные обсуждения на парфюмерных сайтах. Кто-то совсем не понимает и не принимает его ароматы, а другие считают их гениальными. Для своей статьи я выбрала самый неоднозначный на мой вкус аромат Мюглера — Womanity.

Черная икра в сочетании с инжиром, как вообще до такого можно было додуматься? Фруктовая мякоть, сочная зелень и соленые морские ноты, даже с органолептической точки зрения все это кажется странным. Кому-то этот аромат кажется воплощением свободы: холодное море, побережье, лес, ветер и полет. Для некоторых это воплощение женственности и сексуальности. А для кого-то это рыба в водорослях или металлическое ведро (или все вместе). Попробовать однозначно стоит, аромат нашумевший, необычный и ни на что не похожий.

19. Запах денег — Andy Warhol Success is a Job Bond No 9

Деньги пахнут или нет, как думаете? В парфюмерном доме Bond No 9 считают, что да. И чтобы ни у кого не оставалось сомнений относительно этого аромата, на флакон поместили знаменитый знак доллара, в исполнении короля поп-арта Энди Уорхола.

• Верхние ноты: кориандр, кардамон, мандарин, бергамот и мускатный орех
• Средние ноты: жасмин, тубероза, слива, красный перец, майская роза и ирис
• Базовые ноты: ваниль, пачули и бензоин

Для меня это аромат не столько шуршащих купюр, сколько ассоциативный ряд с «old money». Не в смысле — старые бумажки, а вся вот эта благородная роскошь, передающаяся из поколения в поколение. Как будто очутился в элегантном, но не вычурном особняке, где до вещей даже страшно дотрагиваться. Этот действительно парфюм для человека, добившегося успеха: мягкий, дорого, но спокойно звучащий, с изредка проскальзывающими нотками антиквариата за полированным стеклом. Красивый аромат, но нужно ему внутренне соответствовать.

Кстати, у Bond No 9 есть еще и аромат «новых денег», даже скорее кибервалюты, биржевых фондов и сверкающих open space офисов. Свежий, бодрящий, деловой и тонизирующий, с говорящим названием «Wall Street».

20. Мотоцикл — Ambrarem Histoires de Parfums

Уникальный в своем роде аромат, ничего даже отдаленно похожего я больше нигде не слышала. На официальном сайте HdP этот парфюм описан как «анималистичный уд» и еще как «A lethal dose of power». Можете по этим определениям хоть что-то себе представить?

• Верхние ноты: элеми и розовый перец
• Средние ноты: ирис, шафран и уд
• Базовые ноты: сандал, амбра, ваниль и кастореум

Я тоже не могла и заказала пробничек с официального сайта (кстати, очень удобный сервис у них, можно познакомиться и с другими ароматами бренда). Из заявленных нот очень сложно что-то узнать, в этом аромате они как-то необычно обыграны. Мой первой ассоциацией было «это же раскалившиеся покрышки», такой специфический запах дымящейся стертой резины. Потом аромат видоизменяется, в нем появляются нотки мягкого табачного дыма, грубой кожи, что-то минерально-дизельное проскальзывает. И такая уверенная красивая мужская база из древесно-смолистых-сладковатых нот показывается. Все это в сумме, по-моему, складывается в красивый блестящий байк. И возможно присутствие где-то рядом его брутального владельца:).

21. Приусадебный участок — Wild Strawberry & Parsley Jo Malone London

Нам, городским жителям, часто так не хватает зелени и свежего воздуха. И если нет возможности вырваться на выходные в деревню или на дачу, можно воспользоваться подходящим ароматом. И хотя бы мысленно перенестись туда, где тихо, много зелени, нет раскаленного асфальта и выхлопных газов.

• Верхние ноты: лист томата, черная смородина, зеленые ноты и петрушка
• Средние ноты: земляника, лист фиалки и базилик
• Базовые ноты: дубовый мох и белый мускус

У Jo malone существует целая серия The Herb Garden, воссоздающая ароматы садовых трав, цветов, овощей и ягод. В этой коллекции 5 парфюмов: «Лаванда и кориандр», «Цветы моркови и фенхель», «Настурция и клевер», «Щавель и лимонный тимьян», «Земляника и петрушка». Все они очень свежие, зеленые и пасторальные. Для своей статьи я выбрала последний «Землянику и Петрушку», как самый близкий и понятный для нас. Он действительно пахнет «летом за городом»: помидорными листьями, дачными травками, лесными полянами и земляничным вареньем. И он совсем не так прост, как кажется на первый взгляд, только стойкости не хватает, но это частая проблема для Jo Malone.

22. Бетонная стенка — Concrete Comme des Garcons

Для тех, кто, наоборот, мечтает об индустриальном запахе, есть очень подходящий концептуальный аромат. Comme des Garcons всегда вдохновляются довольно странными вещами, а в этот раз они решили сделать парфюм, затрагивающий вечные философские темы созидания и разрушения. И если раньше базовыми структурными единицами окружающих нас предметов была органика, то сейчас это метало-бетонные конструкции, так что логика тут определенно есть.

• Композиция аромата включает ноты: Сандал

Как говорят производители, для создания этого аромата используется специально обработанные ноты сандала и еще несколько молекул синтетического происхождения, имитирующих металл и смолы.

Этот аромат обязательно надо пробовать перед покупкой и желательно на коже. Потому что на мне, например, никаких нот сырого бетона или хотя бы штукатурки не обнаружилось. А было только подгоревшее жирное молоко. Тоже экстравагантно, конечно, но не то, что ожидалось. Счастливчики слышат в нем и цемент, и мокрую штукатурку, и деревянные балки, вдруг вам тоже повезет?

23. Абсент — A Taste of Heaven by Kilian

Создатель бренда — Килиан Хеннесси, родился в той самой семье, которая уже много лет производит всемирно известный коньяк. Наверное, именно поэтому, так сказать, отдавая дань заслугам предыдущих поколений, в парфюмерном доме by Kilian так много ароматов с нотами различного алкоголя. И на мой субъективный вкус, именно эти ароматы у них получаются особенно удачно. Apple Brandy — яблоки, корица и дубовые бочки. Black Phantom — черный сладкий кофе с ромом. Vodka on the Rocks — водка со льдом и горьковатые прохладные специи.

• Композиция аромата включает ноты: африканский апельсиновый цвет, герань, бергамот, роза, полынь, лаванда, пачули, дубовый мох, амбра, ваниль, бобы тонка и костус.

А для своей статьи я выбрала аромат, который мне вообще у Килиана кажется самым красивым и необычным. Вот уж тут действительно «райский вкус», космос и волшебство. Горько — сладкий абсент со льдом, купаж из трав и цветов, где-то на фоне ноты горячего шоколада, благородного дерева и экзотических цветов. Это сочетание сладкого и горького, горячего и ледяного завораживает. Крайне обольстительный аромат, приятен девушкам (но это не точно, может быть мне одной так до головокружения нравится запах абсента:)), а носить стоит мужчинам.

24. Кровь, пот и секс — Secretions Magnifiques

Etat Libre d`Orange, пожалуй, самый эпатажный парфюмерный дом. И если вы действительно ищете что-то неординарное, то вам сюда. Даже одними названиями ароматов можно легко шокировать неподготовленных людей. Только представьте округлившиеся глаза своих знакомых, когда на вопрос «чем ты пользуешься?», вы будете отвечать «Жирным электриком», «Концом света» или «Реальной блондинкой».

Secretions Magnifiques- это самый дерзкий аромат у Etat Libre d`Orange. Название переводится как «чудесные выделения», и это именно то, о чем вы подумали. Парфюмеры хотели создать нечто, напоминающее всевозможные жидкости, выделяемые человеческим телом. Все это замиксовали и получилось аромат, имитирующий смесь крови, пота и слюны.

• Композиция аромата включает ноты: ирис, сандал, опопонакс, кокос, молоко и морские водоросли

Пахнет все это, мягко говоря, странно и необычно и вызывает у окружающих самые разные реакции. В магазинах тестеры этого аромата прячут и выдают только посвященным, потому что нанеся на запястье, как при затесте обычного парфюма, есть риск распугать всех покупателей. В большой концентрации все это пахнет отвратительно и совсем не привлекательно. Но тем не менее аромат активно продается и имеет своих поклонников, в микродозах он может придать своему носителю (или носительнице) ту самую неуловимую ауру сексуальности и притягательности, как эти неуловимые феромоны.

25. Восточный базар — Fareb Pierre Guillaume

Необычный аромат, где собраны самые узнаваемые и красивые ноты Востока. Не те удушливые и тяжелые уды и масла, которые мы привыкли ощущать в восточной парфюмерии. Здесь скорее прогулка по улочкам богатого и сказочного городка, с разноцветными торговыми лавками, непонятными надписями вязью, в окружении разных пряных ароматов и ярких цветов.

• Композиция аромата включает ноты: бессмертник, имбирь, кожа и песок

Список нот по всей видимости неполный. Аромат меняется и раскрывается самыми разными гранями, и все они на тему Востока. Сначала это имбирный чай и сухофрукты, затем сладковато-пряные специи и кожа. Временами вообще что-то съедобно-аппетитное, похожее на плов проскальзывает. А к ближе к базе проявляются ароматные смолы, женьшень и благородные древесные аккорды. Общее настроение у этого парфюма: теплое, солнечное и пряное. Мне в нем мешают излишне навязчивые съедобные-специевые ноты, но может кто-то именно такой аромат давно ищет?

Рекламные кампании мужской парфюмерии «Lacoste» и «Yves Saint Laurent M7 » наделали много шума как среди простых потребителей, так и среди профессионалов индустрии красоты - эти духи провоцируют. Откровенный показ обнажённого мужского тела стал знамением времени прихода новой эстетики и новой манеры подачи бренда: тщательно выверенная доза шока, намеренное попрание принятых в средствах массовой информации табу и смещение внимания от бренда, к его атрибутам, в том числе к рекламной кампании самой по себе.

Условно назовем эту тактику «шокингом». Кстати, в случае парфюмерии это обозначение несёт на себе отпечаток истории. Именно так, «Shocking», назывались духи Эльзы Скиапарелли, великого мастера модной провокации, одной из первых широко эту тактику применившей.

Парфюмерный рынок сегодня перенасыщен. Количество выпускаемых линий возрастает год от года. При этом не появляется по-настоящему новаторских ароматов, сравнимых с революцией альдегидных нот в «Chanel 5 » в 1920-х. Никто не отменял «равносторонний треугольник» выдающегося запаха, запоминающегося дизайна флакона и броского названия. Он существует, но как идея. На практике запах за единичными исключениями оказывается самой короткой его стороной.

Как и в моде, в парфюмерии царствуют цитаты и бесконечная игра в перестановки отдельных нот из их ограниченного набора. Похожая ситуация с флаконами . Вам нужен минимализм и элегантная простота - делаете заказ Фабьену Барону; причудливость фигуративных форм - Сержу Мансо; дорогой респектабельный вид - Пьеру Динану или Тьери де Башмакоффу. Во всех случаях вы получите профессионально и качественно сделанный дизайн, но он не будет «из ряда вон». Его нужно рассматривать среди общего множества флаконов всевозможных форм, размеров и стилей, представленных на рынке.

Ещё в двадцатых-тридцатых годах XX века парфюмерией перепробованы все варианты названий: от пресловутого «Шанель номер пять» и простеньких «Королевских фиалок» до выспренных «Тайн фараона». С тех пор мы довольствуемся только их вариациями. На 50 лет раньше, чем «Calvin Klein Obsession» от Кельвина Кляйна , брендом «Corday » был выпущен «Posession». «Black Magic» появился в 1945 году, задолго до «Lancome Magie Noir ».

За исключением эксклюзивных марок духов , вроде «Clive Christian », некоторых «Creed » или «Amouage », сегодня нет парфюмерии, сильно выделяющейся высокой ценой.

По оценкам экспертов, до 80 процентов парфюмерных линий имеет срок жизни не более трёх лет. Для сравнения: классическими считаются духи, просуществовавшие более 20 лет. Старые ароматы при необходимости снимаются с производства - появляются новые. Существует и практика выпуска сезонных ароматов, применявшаяся, например, брендом «Yves Saint Laurent » при выпуске парфюмов «Yves Saint Laurent In Love Again », «Yves Saint Laurent Baby Doll » и так далее.

Конечно, формулы изменяются с течением времени, но не бывает так, чтобы модернизация поднималась на щит. Вы никогда не увидите рекламы, скажем, «Guerlain Shalimar - новый улучшенный запах». Чаще идут на создание нового флакона, упаковки, изменение сопутствующих товаров линии.

Итак, мы имеем большое число товаров одинакового назначения, близких по способу изготовления, качеству и цене. У них нет явных преимуществ. Потребители имеют минимум возможностей влиять на эти товары. Что делать?

«Необходима быстрая и точная коммуникация, которая способна увлечь потребителя, восхитить, очаровать и произвести незабываемое впечатление. Нужны коммуникации, организованные по голографическому принципу, позволяющему даже малой части сообщения сохранять в себе центральную идею. Необходимо, чтобы эти сообщения, исходящие от товара, сформировали в сознании потребителя устойчивый образ, различимый среди аналогичных в товарной категории, более яркий и привлекательный, чем образы конкурирующих марок». (В.Н. Домнин «Брендинг: новые технологии в России»).

Шокинг, на первый взгляд, кажется великолепным выходом. При прочих равных условиях он является наступательной идеей, способной придать флёр исключительности предложения даже стандартому по остальным параметрам бренду. Вспоминаются успехи Руперта Мердока в повышении тиража своих изданий за счёт шокирующих заголовков, выходящих за контекст материалов.

«Lacoste Pour Homme» - ординарное название, спокойный запах, обычный флакон. Даже мужчина в рекламе - в отличие от необычно истощенных подростков в «Calvin Klein CK One » 1990-х - средних лет и вполне гетеросексуально выглядящий.

Мускулистых мачо в белье встретишь на каждом постере мужской парфюмерии - они приелись. В «Lacoste» представили джентльмена без белья. «Малая часть» общего сообщения, но «незабываемое впечатление достигнуто» и образ явно «более яркий и устойчивый».

До тех пор, пока не появились фото «Yves Saint Laurent M7», где было попрано табу на изображение в рекламе парфюмерии фаллоса. Чёрно-белая фотография, геометрические формы флакона, название - буква и цифра. Ничего лишнего, но очень «голографично».

«Рorno chic ads», как назвал подобные образы «Advertizing Age», и вообще провокационные образы имеют важный побочный эффект. Они создают информационный шум в средствах массовой информации. Посмотрите ленты интернет-ресурсов о моде и красоте, наиболее оперативно отражающие новости индустрии. Сообщение о выходе новой линии парфюмерии займет в них подобающее место. В то время как новость о рекламной кампании этих духов сама по себе не представляет информационной ценности, кроме случаев, когда в ней участвуют знаменитости.

Если же эта реклама скандальна, у неё есть все шансы создать вокруг себя «спин». Не беда, если более строгие к формату ведущие глянцевые журналы покажут только голову и плечи. Найдется множество ресурсов, где не будут проявлять пуританство. Факт, что рекламу отказался по этическим соображениям печатать французский «Vogue» сам по себе привлекает к ней внимание. Ещё можно заранее дать утечку. Том Форд , мол, придумывает нечто такое для своих новых духов, что, простите за каламбур, дух захватит!

Скандальная реклама провоцирует дискуссии о допустимости снятия табу, границах морали и роли средств массовой информации в обществе. Параллельно неминуемо возникает более близкий к цели кампании вопрос: каким видится современный образ мужчины или женщины? Вместо обсуждения конкретных достоинств духов, получаем обсуждение глобальных тем, в котором в качестве примеров можно подставить образы кампаний интересующей вас марки. Работает эффективный в условиях повышенного информационного шума принцип: «Тема выше персоны». От атрибутов парфюмерного бренда перекидывается мостик к общей идее, которую он предлагает потребителю, его ядру.

Провокационные идеи

Зададимся вопросом: чем провоцировать? Сегодня есть несколько животрепещущих и частично табуированных тем: секс, насилие, неполиткорректность любого рода, наркотики, насмешки над традициями, политический экстримизм.

Политический экстримизм отпадает сразу. Положим, у вас есть восточный мужской аромат . К нему прилагается концепция: «Для мужчин, в чем-то идеалистичных, но готовых на безумные поступки». Описание звучит вполне позитивно. И вот вы даете аромату название: в одно слово, ежедневно мелькающее в прессе, понятное сегодня на любом языке. Вы называете его, например, «Shaheed». Дизайнер, руководствуясь маркетинговой идеей «духи нужно всегда носить с собой», придумывает пояс с отделениями для флаконов разного размера. Рождается слоган: «Fragrance of Heaven». Заказываете плакаты у Ляшапеля. Гениально, инновационно, но cразу вычеркните рынок Израиля. Затем России - у дистрибьютора, который поставит на полки «Shaheed», мигом выплывут проблемы с налогами. В США на вас первыми настучат в какую-нибудь комиссию конкуренты. В Европе политики будут склонять вас за безнравственность и призовут к бойкоту.

Еcли уж обнаженная Софи Дал в рекламе «Yves Saint Laurent Opium » вызвала гневную реакцию премьера Франции в официальной речи! Реакция Ближнего Востока непредсказуема - от культа до преследования, как в случае с Салманом Рушди. На Дальнем Востоке вас просто не поймут.

Насилие. Не подходит. Парфюмерия должна рождать положительные эмоции. Но, как руководящая идея, ни в коем случае. Это, кстати, ещё один камень в огород «Shaheed». Хотя, что-нибудь эстетское в духе Хельмута Ньютона, может и сыграть. Особенно в женской парфюмерии. Это современно. Вспомните «Hugo Boss Hugo Deep Red » и усильте образы. Сильная женщина берет верх над слабым мужчиной.

Неполиткорректность. Может быть, но не сама по себе, а как оттенок к теме «Секс». К тому же она должна быть подана с иронией и без пошлости.

Насмешки над традициями. В эпоху глобализации ими никого не удивишь. Они только заденут часть потенциальных потребителей, но не вызовут шока. Пример: парфюмерия для собак «Oh! My Dog». Кощунственное название, поскольку «Dog» - это «God» (Бог) наоборот. Но кого оно шокировало?

Остаются секс и наркотики. Именно эти темы прочно срослись с имиджем парфюмерии. Они в основном и используются провокаторами из мира ароматов.

Секс связывается с ароматами уже несколько тысяч лет, со времен Древнего Востока. Сегодня модно обыгрывать тему секс-меньшинств. С одной стороны, в ней уже давно нет ничего запретного, с другой, она вызывает бурную реакцию, споры и пересуды. Эротизация необычных образов мужчин и женщин тоже подойдет. Худой человек в очках Ив Сен-Лоран снялся для рекламы своих духов, полностью раздевшись.

Кельвин Кляйн показал в рекламе «Calvin Klein Obsession for Men» изможденную Кейт Мосс. Через 10 лет в рекламе парфюмерии «Bijan» появляется модель Тейлор, весящая более 200 килограммов. Обе модели полностью обнажённые. Вариант: один мужчина и много женщин никого не шокирует. Если сделать наоборот, как Кельвин Кляйн, провокация удастся. Думаете, обнаженный мужчина в «Lacoste» - что-то необычное? Отнюдь. В одном из рекламных постеров «Calvin Klein Obsession» их было пять.

Наркотики. Химические соединения, которые вызывают определенные эмоции. Их можно вдыхать. Нажатие на пульверизатор вызывает ассоциацию со шприцем. Между наркотиками и парфюмерией существуют ассоциативные связи. Но не используйте топорную пропаганду - так небольшие намёки, соответствия. Сгущайте туман недосказанности, как у «Yves Saint Laurent Opium».

Атрибуты для шокинга

Название. История шокирующих названий весьма богата. В 1910 году родители запрещали дочерям душиться «Неразумной девой». Такая вот невинная была эпоха. Век джаза принёс моду на названия с сексуальным подтекстом. Их было множество, как и множество парфюмерных Домов. Большинство из них успели обанкротиться либо во время Великой депрессии, либо после Второй мировой, исчезли и линии. Живое обсуждение в 1930-х вызывали «Момент экстаза» от Пату, «Святые и грешники» и «Обладание» («Posession»). «Deltah» в середине 1930 был выпущен «Extasy» - тогда он был воспринят неоднозначно, если бы он был возобновлен сегодня - и подавно.

Некоторые линии 1940-х воспринимались в ту эпоху вполне спокойно, но сегодня вызвали бы большой переполох («Gay Whirl», «Gay Divorcee», «Glitter Gay»). В 1950-1960-е мы практически не встретим провокационных названий. Изящная простота, без былой вычурности ар-деко.

В 1977 году Сен-Лоран взорвал рынок, предложив свой «Opium».

Самым скандальным названием 1980-х стало «Calvin Klein Obsession» («Одержимость»). Само по себе оно вызвало лишь несущественные нарекания. Но Кельвин Кляйн усилил эффект, представив на рекламном плакате «Calvin Klein Obsession for Men» обнаженную Кейт Мосс , выглядевшую как девочка-подросток. Образ и название вместе стали провокацией. Кляйна мгновенно обвинили в потакании педофилам.

«Yves Saint Laurent Opium» в 1970-х из-за своей гениальной простоты практически исчерпал тему шокинга при помощи наркотических ассоциаций. С тех пор любую парфюмерию с нарконазванием будут сравнивать с детищем Сен-Лорана. Можно быть уверенными, что подражания будут хуже оригинала. В 1999 году Том Форд выпустил «Gucci Rush » (на сленге - удовольствие от приема наркотиков), а через год «Gucci Rush for Men». Затем - «Gucci Rush 2 ». От «Раша» к «Рашу» провокационный эффект уступал место стандартным технологиям продвижения.

У «Vivienne Westwood » обе парфюмерные линии названы с изрядной долей провокации. «Vivienne Westwood Libertine» («Развратница») и «Vivienne Westwood Boudoir» («Будуар»).

В новом веке можно быть уверенными, что провокационные названия сохранятся. Уже есть примеры: «Christian Dior Addict », а также «Fcuk Him» и «Fcuk Her». Первое переводится как «зависимость» - прямая ассоциация с наркотиками. Второе и третье усиливает ассоциацию названия бренда «French Connection United Kingdom» известным английским ругательством.

Флакон и упаковка

Флакон и упаковка редко становятся самостоятельным атрибутом шокинга. Напротив, функцией простого по форме флакона становится подчеркивание других более провокационных атрибутов бренда. «Yves Saint Laurent Opium», «Gucci Rush», «Calvin Klein Obsession», «Lacoste», «Yves Saint Laurent M7» - у всех этих парфюмерных линий очень простой дизайн флаконов и упаковки.

Одним из немногих исключений является флакон «Sleeping» Эльзы Скиапарелли. Он выполнен в форме свечи с красным верхом, имитирующем пламя. Сразу же после выпуска дизайнер была обвинена в эксплуатации фаллических образов.

Аромат. Казалось бы, аромат - то, вокруг чего потом и крутятся все идеи разработчиков концепции бренда и его атрибутов. Парадокс в том, что сам по себе он не должен шокировать.

В релизах часто пишут «провоцирующий аромат», но это мало соответствует действительности. Если шокирует сам запах, это означает, что он достаточно резкий, специфический и вряд ли получит широкое признание в течение долгого времени. Исключение - рынки Ближнего Востока и России, где потребители часто выбирают духи, способные шокировать европейцев, но вполне приемлемые для аборигенов.

Очень хорошо, если аромат яркий, необычный, даже провокационный в известных пределах. Но на него не стоит делать основной ставки в шокинге. Он - база, на которой строится провокационная тактика продвижения, более четко проявляющаяся в других атрибутах бренда.

Шокирующий запах может быть модным, но только непродолжительное время. Пройдет мода и его будут называть вульгарным.

В конце 1970-х в респектабельных нью-йоркских ресторанах висела табличка «No Giorgio». Загадочная надпись означала, что посетительницы этих заведений не должны были душиться очень модным тогда и очень тяжёлым ароматом «Giorgio». Когда последний раз вы видели «Giorgio» на полках?

«Opium» был выпущен примерно в то же время, что и «Giorgio». Это - тоже нелёгкий аромат, хотя с ним пускали в рестораны. У него было множество других шокирующих атрибутов, но аромат сумели удержать в рамках приличия. Результат: «Yves Saint Laurent Opium» до сих пор среди хорошо продаваемых ароматов. У него есть множество преданных поклонниц по всему миру.

Ароматы «Vivienne Westwood» названы «Libertine» и «Boudoir». В их рекламных кампаниях Вествуд, создательница стилей панк и эксцентричный денди, использовала эротические с налетом фетишизма образы. Но сами ароматы - пример прекрасной сбалансированности. Даже причудливое сочетание специй (кардамон, гвоздика , ваниль), цветов (флердоранж, гиацинт, сирень) и сандала с пачули в базе у «Boudoir» вполне переносима! Все, кто хочет шокировать, должны учиться у «Вивьен Вествуд», как делать провокацию изящной.

Когда и как провоцировать

Нет нужды говорить о значении прибыли получаемой от продажи парфюмерии для существования Домов моды. Достаточно вспомнить выдавливание из бизнеса Ива Сен-Лорана. В начале группа «Gucci» устанавливает контроль над «YSL Beaute», затем над линией прет-а-порте «YSL Rive Gauche», и у дизайнера остаётся только «от кутюр», лишённый необходимой финансовой подпитки. Окончательный уход мэтра стал вопросом времени, и, как выяснилось в итоге, весьма небольшого. Другой пример: надежды на возрождение убыточного в течение нескольких последних лет Дома «Jil Sander », которые его руководство связывает с появлением осенью нового аромата «Jil Sander Pure».

Если говорить в терминах «маркетинговых войн» Райса-Траута, шокинг - техника либо для оборонительной позиции, либо для фланговой атаки.

Оборонительную позицию применяют «Gucci», «Yves Saint Laurent», «Christian Dior » и другие крупные, давно занявшие свои позиции на рынке компании. Они давно прочно занимают своё место в сознании потребителя и могут себе позволить выпускать товары, применять рекламные ходы, которые делают их предыдущие достижения устаревшими. «Лучшая стратегия обороны - атака самого себя».

Пока конкуренты будут раздумывать как шокировать, но не слишком, чтобы не повредить продажам, гиганты наймут лучших парфюмеров , дизайнеров, маркетогов и адвокатов.

Если есть молодые богатые потребители, которым нужны броские яркие образы, почему не предложить их? Том Форд возродил дом фактически на одной идее: «Кто круче Gucci?» Вы молоды, обеспечены, вам все позволено, вы носите «Gucci». Своим лицом в России «Gucci» назвала Филиппа Киркорова. Это многое говорит. Точно также группе, которая построила шикарный офис в токийской Гинзе, где астрономически дорогая земля, все позволено. «Lacoste» показывает обнажённого мужчину сзади? А Том Форд - спереди. Вот вся разница в возможностях. На упреки Форд отвечает фразой, очаровывающей железной логикой: «Вы же наносите аромат на обнаженное тело, почему бы его не показать?»

С фланга заходят менее известные компании. Пока шокинг не стали применять все, он может стать козырем для создания уникальной позиции. Сегодня «Chanel 5» считаются образцом классических респектабельных духов. В 1920-е они шокировали благопристойных европейцев. В то время дизайнеры моды, вслед за Полем Пуаре, только начали вторгаться на территорию парфюмерных Домов. Коко Шанель оказалась один на один с перенасыщенным рынком ароматов 1920-х годов. У конкурентов были великолепные флаконы ручной работы - до сих пор флаконы «Lalique » и «Baccarat» дорого стоят на аукционах. Претенциозные названия, о которых говорилось выше. Многие парфюмерные Дома уже разменяли полвека, а некоторые и сотню лет.

Шанель действовала по схеме «The Uncola» (слоган напитка «7Up», позиционирующего его как «Не-колу»). Простой, но дорого выглядящий флакон. Название: имя плюс номер. В основе революционный запах - спасибо Эрнесту Бо за альдегидные ноты. И очень высокая цена. Точно нацеленная провокация против резко обнищавшего в результате Первой мировой населения Европы. Шокинг ценой. Никакие сексуальные мотивы не сделали бы того, что сделали уникальность предложения плюс цена. Цель Шанель была достигнута.

Можно быть уверенными, что в парфюмерии будет расти число брендов, использующих шокинг. Подражателей Скиапарелли, Сен-Лорана, Кляйна и Тома Форда. Но, шокируя, они должны понимать, что общество ко всему привыкает. История учит нас: то, что казалось неприемлемым вчера, сегодня обыденно. Когда число «chic porn ads» достигнет апогея, если у вас будет действительно выдающийся запах, дайте ему простое название и флакон, сделайте романтичную женственную рекламу. Тогда вы сметёте всех этих провокаторов.

Арсений Загуляев

Духи - это тот необходимый аксессуар, без которого не обходится ни одна женщина. Объем выпуска все новых и новых ароматов растет из года в год, и парфюмерам приходится применять не только изумительное чувство вкуса, но и всю свою смекалку, чтобы заинтересовать взыскательных дам своей продукцией. И хотя по-прежнему среди покупательниц лидируют классические духи, необычные ароматы также завоевывают женские сердца и удивляют такими свойствами как оригинальные запахи или нехарактерные для парфюмов качества. Мы составили для вас хит-парад самых неординарных духов в мире.

Топ-10 необычных парфюмов

1. Анти-парфюм Comme des Garcons "Odeur 53". Этот французский бренд заявил о себе миру в 1963 году, а уже в 1981 году в Париже прошел его первый показ. Все присутствующие были поражены увиденным, и назвали коллекцию "трендом пост-ядерного времени". А в 1994 году марка представила свою коллекцию духов, весьма далекая от классических и привычных обывателям ароматов. Анти-парфюм "Odeur 53" был выпущен в 1995 году. Такое название духи получили потому, что в их составе были использованы те ингредиенты, которые никто никогда ранее не использовал в качестве составляющих духов – запахи лака для ногтей, железной окиси, резины, свежеуложенного асфальта и т.д. Всего в парфюме использовалось 53 ингредиента. В 2000 году марка Comme des Garcons выпустила духи "Odeur 71", включающие в себя 71 натуральный и синтетический ингредиент.
2. Blood Concept - "кровавый" парфюм. Данный бренд был основан в 2000 году и вдохновлен кровью – наиболее изученной жидкостью в мире. Четыре парфюма унисекс, соответствующие четырем группам крови человека – вот чем удивили обывателей создатели бренда. Во всех видах духов присутствуют металлические нотки – ведь именно таков привкус крови.
3. "My DNA Fragrance" – аромат с ДНК его хозяйки. Эти духи изготавливаются под заказ индивидуально на основе ДНК покупателя. Заказчику высылается набор, с помощью которого он берет у себя пробу ДНК. Далее собранный материал отсылают в лабораторию, где ученые создают аромат, подходящий под взятое ДНК. Кроме такого варианта имеются и ароматы с ДНК звезд – например, .
4. Парфюм для похудения "Prends-Moi". Данные духи были выпущены совместными усилиями швейцарской фирмы Veld"s и французского бренда Robertet. Они содержат вещества, которые попадая на кожу способствуют вырабатыванию эндорфинов, которые подавляют аппетит. Распад жиров также активизируется в организме благодаря содержанию в духах таких ингредиентов как карнитин, кофеин, спирулина. Согласно исследованиям, данные духи действительно работают, снижая желание перекусить. Сам аромат очень приятный, классический, содержит ноты цитруса и бергамота.
5. "I hate perfume" – аромат от Christopher Brosius . Создатель данной линейки парфюмов в прошлом работал таксистом и успел за время службы возненавидеть дешевые дурно пахнущие духи, которые использовали некоторые его клиентки. Так парфюмер создал свои любимые ароматы без использования спирта. Среди его коллекции – такие духи как "Собирая яблоки", "Летняя кухня" и другие.
6. "Cannabis Santal" - конопляный парфюм-унисекс. Эти "наркотические" духи поступили в продажу в 2006 году. В них входят нотки каннабиса, но аромат совершенно не одурманивает. Запах леса, исходящий от этих парфюмов, дарит покой и безмятежность. Кроме каннабиса, в духах имеются ноты бергамота, сандала, пачули, апельсина и шоколада.
7. Духи с омолаживающим эффектом от Harvey Prince "Ageless". Бренд, производящий антивозрастную косметику, воплотил древнюю идею "эликсира юности" в духах "Ageless". В его состав включены такие компоненты, которые вызывают у вдыхающего его аромат ассоциации, связанные с молодостью. Среди ингредиентов – розовый грейпфрут, гранат, манго.
8. Монопарфюм "Demeter". Бренд не признает смешение нескольких ароматов в одном флаконе, и предлагает серию, основанную на единственном запахе. Среди линейки ароматов – духи с запахом присыпки для детей, сада после ливня, малинового джема и д.п. Преимуществом данных парфюмов является также то, что их можно смешивать и создавать новые, оригинальные ароматы.
9. Книжные ароматы "Paper Passion". Этот парфюм выпустило немецкое книжное издательство Герхарда Штайделя. Они сразу полюбились библиофилам, обожающим аромат свежеизданной книги. Упаковка стилизована под книжный том, а сами духи выпускаются в женском и мужском вариантах.
10. "Paint" от Boudicca – видимые духи. Этот аромат был выпущен в 2008 году британскими дизайнерами. После распыления духи оставляют на коже следы кобальтового цвета, которые постепенно исчезают. Основные ноты парфюма – опиум, можжевельник, мускат, цитрус, шалфей.