Crocs материал обуви. История бренда: Crocs. О дизайне и о бренде вообще
В Найвоте (Michelino: Niwot, Colorado, U.S.) расположена штаб-квартира – компании, которая производит резиновые (не совсем резиновые, а из особого материала – крослайта) тапочки. Удивительно, но это ее единственный продукт (Michelino: на самом деле нет).
Продажи составляют 1.2 млрд. долларов. Это примерно 60% от объема всего издательского рынка России. При том, что у компании не самые простые времена, ее капитализация – 1 млрд. долл., что больше капитализации всего издательского бизнеса в России (по моей оценке, так как у нас нет публичных издательств).
Компанию в 2002 году создали трое местных ребят, которые хотели сделать тапочки, которые не оставляют следов на палубе лодки, не скользят и не тонут (Michelino: на самом деле не для этого создавали первую обувь).
Думаю, что никто не мог предположить, что они смогут создать компанию по продаже тапочек с выручкой больше 1 млрд. долл. на таком зрелом рынке.
На самом деле Crocs производит ограниченное количество обуви, но разной. В Украине их товарная линейка представлена где-то на треть. Помимо тапочек и резиновых сапог, они производят луферы, сабо, сапоги и др. обувь (400 моделей на 4 сезона для 3-х ЦА: мужчины, женщины и дети) + резиновые сувениры для детей (флаги стран, рожицы из звездных войн, герои Диснея, кошельки для детей и т.п.) + работает в производстве солнцезащитных очков, очков, наколенников, часов, багажа, и активность в интернет-продажах (скорее всего что-то с брендом в сети).
Помимо основного бренда у компании есть другие бренды, такие как: Jibbitz, Airwalk, Poliwalks, USA Dawgs/Doggers, NothinZ, Veggies и т.п. Компания активно использует продажу через каталоги (размещает в чужих), устраивает маленкие распродажи в дисконтных магазинах, фирменные магазины в парках аттракционов, через пляжные магазины, универмаги и супермаркеты.
Классические модели обуви Crocs доступны в более чем 20 цветов. Большинство других моделей обуви производятся в палитре от четырех до шести цветов или в двухцветных комбинациях.
С момента своего основания в 2002 году, продала более 200 миллионов пар обуви в более чем 90 странах по всему миру. Бренд отмечается достигнув $ 1 млрд в годовом объеме продаж в 2011 году (компания не любит светить доходами, ее wiki страница вообще показывает информацию за 2008 год). На 2014 год у компании было 600 магазинов по всему миру. Стандартное требование к магазину это минимум 100 метров площади. Однако из-за мирового и российского кризиса в 2008 году, “Сrocs” сделало исключение для России и разрешило развиваться “клетушками” по 10-15 метров + снизили цену для РФ из-за высоких таможенных пошлин, т.к. разница с Европой достигала 20% (“средний класс” просто заказывал за рубежом). В российскую сеть продаж Crocs входят 32 собственных киоска и магазина, 40 открыто по франчайзингу и 255 – на основе партнерских отношений (просто торгуют их обувью).
Есть версия, что такой негатив в 2007 году Crocs получил из-за Джорджа Буша младшего, Президента США с самым негативным рейтингом на тот момент в истории США (кто мог подумать, что Обама его переплюнет). Джордш Буш сфоткался в черных Crocs и получил массу “позитива” в интернете и медиа.
Еще больше негатива Crocs получили, когда оказалось, что председатель директоров компании и его жена (Rick and Sherry Sharp) были крупными спонсорами сбора пожертвований на политическую компанию Буша (сдали 630 000 $). Многие аналитики стали искать взаимосвязь между бизнесом и Бушем. Негатива было много…
В 210 году журнал Time отнес Crocs к “50 худшим изобретениям”. Но не будем о плохом пиаре, а поговорим как компания развивалась и теперь работает в 80 странах мира!
Первые модели обуви создавались, как обувь для СПА. Компанию основали Скот Сеаманс (Scott Seamans), Линдон “Дьюк” Хэнсон (Lyndon “Duke” Hanson) и Джордж Бодекер младший (George Boedecker, Jr.). Для производства и дистрибуции они купили канадскую фирму в Квебеке “Foam Creations” (совместно с итальянцами изучали и разрабатывали новые виды пластика), которая существовала в с 1995 года под названием “Evasol Plastics”. С 2002 года по 2008 год, компания называлась “Foam Creations to Crocs ”. С 2008 года Crocs продал завод по производству менеджменту (из-за кризиса 2008 года, акции компании обвалились на 30% и компании пришлось бы сокращать 600 рабочих мест в Квебеке).
Именно из изобретенной канадскими и итальянскими учеными (основной научный прорыв был за итальянцами) “пены” начали разрабатывать и продавать обувь для спа (2001) и лодок (2003). Crocs стал самым крупным дистрибьютером подобной обуви и в итоге купил завод с его технологиями в 2004 году, а потом уже в 2008 году продал его менеджменту (патенты на обувь остались за Crocs ). Запатентованную смоляную пену назвали “Croslite”.
– натуральный материал, сделанный на основе вспененной смолы. Он легче и прочнее, чем резина, а, главное, под действием температуры принимает форму стопы, что исключает возможность натереть мозоль и позволяет носить на голую ногу.
Сейчас завод работает в разных сверах и производит как формовочные материалы, так и элементы мебели, сантехники, колеса для велосипедов и колясок, а так же для других предметов домашнего обихода.
Сейчас производит свою обувь в Мексике (на США), у контрактных производителей в Италии, Румынии, Боснии и Герцеговине, Вьетнаме, Китае и Аргентине (Saladillo).
Свою брендированную обувь Crocs , как первую модель “the Beach”, продал в количестве 200 пар на ежегодном яхт-шоу в Форт-Лодердейле (туристический город-сателлит Майами). С тех пор бренд Crocs ассоциировал себя с пляжным отдыхом, морем и спортивными мероприятиями. Например с 2006 года по 2009 год они были титульным спонсором Профессиональной ассоциации по волейболу в США. Ежегодно проводят марафон для своих фанатов. Вот последний из них – “Bolder Boulder 2014”.
Достигнув успеха, компания в 2006 году столкнулась с массовой подделкой своей обуви и запуском продукции, которая был схожа с их моделями по дизайну. Компания активно судилась в итае, Дании, Южной Африке и др. странах.
В 2006 году компания приобрела компанию “Jibbitz”, которая была уникальным аксессуар-брендом. Самое забавное, что эта компания была создана семейной парой в 2005 году и выпускала аксуссуары для модификации (украшения) обуви Crocs . Данное маркетинговое решение было настолько удычным, что компанию купила за 20 млн. $. Теперь “Jibbitz” выпускает еще больше красочных аксессуаров на продукцию Crocs , с помощью которой можно выделить свою обувь и сделать ее уникальной. Сегодня, более чем 1100 конструкций Jibbitz доступны для потребителей для персонализации их обуви Crocs .
Компания получила позитивные отзывы и рекомендации об эргономичности в 2005 году от “the U.S. Ergonomics company”. Лишь одна из моделей Crocs была признана опасной и была отозвана с рынка в 2007 году по настоянию U.S. Consumer Product Safety Commission (у сабо отлетали заклепки, что могло привести к травмам и падениям). В Японии и США детскую обувь рекомендовали переделать, т.к. с 2006 по 2008 год было зафиксировано свыше 100 травм детей от обуви на эскалаторах. В 2008 году правительство США по программам медстрахования Medicare и Medicaid Services одобрил модель из Crocs с формованными стельками как вид диабетической обуви для уменьшения повреждения ног. Что в итоге сделало данную обувь популярной в среде медицинского персонала (в том же сериале “Сестра Джеки” практически все медсестры ходят в этой обуви). С этой популярностью пришлось бороться, т.к. обувь была не совсем подходящей для медицинских условий (некоторые модели обуви были запрещены для медперсонала, т.к. накапливали статистическое напряжение и т.п., что заставило Crocs запустить специальную модель для медицины в 2009 году). В европе во многих клиниках до сих пор действует запрет на всю обувь Crocs для ношения медперсоналом, однако медсестры все равно предпочитают данную обувь. В 2009 году американская педиатрическая медицинская ассоциация рекомендовала эту обувь для детей.
В январе 2007 года Crocs приобрела фирму “Ocean Minded” за 1,75 млн. $ наличными + 3,75 млн. $ по итогам работы компании (к определенной дате, определенные результаты). Компания “Ocean Minded” специализировалась на производстве кожи для обуви и “этиленвинилацетата” (полимер, который используют в производстве подошв обуви) и имела свои уникальные патенты.
В 2008 году компания продав своего канадского производителя, купила за 1,75 млн. $ наличными (предложив двойную цену за компанию)) производителя обуви для гольфа и спортивных сандалий “Bite Footwear” (основана в 1996 году) и запустила свою серию обуви для гольфа “the Ace”.
Так же компания стала осваивать активно рынок Южной Африки, купив в 2008 году там своего дистрибьютора “Tidal Trade”, заняв значимую долю рынка и в последствии убрав продукцию конкурентов из товарной линейки купленной компании. В Голландии компания купила производителя “Tagger” курьерских сумок (messenger bags), популярных у велосипедистов, скутеристов и молодежи, увлекающейся экстремальными видами спорта. Приобретение было сделано по причине того, что первый свой склад в Европе компания открыла в 2005 году в Голландии.
Для подчеркивания своей социальной активности, компании помогает малоимущим семьям во всем мире через проект “Crocs cares”. С 2007 года компания пожертвовала более 3,2 млн пар обуви в свыше 40 бедных стран, и во многие районы США, которые пострадали от различных от стихийных бедствий.
Финансовое положение компании не очень устойчивое. Ее продажи по прибыли в 2013 году обвалились на почти 40% по отношению к 2012 году, а акции продолжают снижение. Все это привело к реструктуризации компании в 2014 году. 21 июля 2014 года компания Crocs , Inc объявила план реструктуризации:
- сокращение персонала на 180 человек;
- закрытие от 75 до 100 магазинов (из 624 по всему миру);
- избавление от неэффективных брендов в своей продуктовой линейки.
В 2013-2014 году до планов реструктуризации были уволены 183 сотрудника, в том числе 70 в своей штаб-квартире корпорации. Crocs также объявила, что она откроет “Глобальный Коммерческий центр” с 50 до 75 сотрудниками в Бостоне в конце 2014 для снижения затрат на мерчандайзинг, маркетинг и обслуживание ритейла.
Потому можно конечно писать восторженно о том, как “ребята порвали рынок”, а можно смотреть как ребята “убили бизнес”. 🙂 Истина где-то по середине.
Тенденции на приоритет удобства в гардеробе развиваются очень стремительно. Ценится комфорт и лёгкость. Этот тренд касается и обуви: на ранке представлено большое разнообразие удобных для ноги моделей. Один из представителей – кроксы. Тренд на них появился относительно недавно, но уже успел завоевать популярность в определённых кругах. В этой статье разберёмся, что они из себя представляют.
Кроксы (от англ. crocs) – удобная яркая обувь из материала croslite. Лёгкие, внешне напоминают сабо. Они удобны, обеспечивают высокий комфорт, безвредны для кожи. Ввиду наличия перфорации, они считаются полезными для здоровья: за счёт постоянной циркуляции воздуха обеспечивается снижение потоотделения и минимизация «парникового эффекта». Название является наименованием компании, которой принадлежит инновация, она фактически является монополистом в этой сфере.
Разработка принадлежит трём друзьям из штата Колорадо (США) – любителям парусного спорта. Подходящей обуви для занятия этим спортом не было: нужна была очень лёгкая, удобная, гигиеничная, пропускающая воду и не оставляющая следов. Они решили взяться за пошив сами: нашли в Канаде завод по производству качественного и подходящего по всем параметрам полимерного материала и запустили производство. Первая партия была раскуплена мгновенно: не только любителями яхт, но и домохозяйками, подростками, студентами. Название компании переводится как «крокодил». Сейчас они владеют более чем сотней предприятий по всему миру.
Особенности
- Материал изготовления – croslite. Инновация принадлежит фирме, передумавшей кроксы.
- Благодаря материалу, они очень лёгкие, практически не ощущаются на ноге.
- Обеспечивают минимальное потоотделение: в дизайне предусмотрено использование небольших дырочек.
- Подошва не скользит на всех типах поверхностей.
- Не пропускают и не впитывают влагу: обувь не промокает на пляже или в дождь, не создаёт неприятных ощущений.
- Для оригинального товара предусмотрено антибактериальное покрытие и ортопедическая поверхность.
- Легки в использовании: материал легко отмывается.
- Основное достоинство – комфорт. Удобная колодка, форма изделия (вместо задника – регулируемый мягкий ремешок). В такой обуви нога не устаёт.
- Мобильность: их легко, быстро снять или надеть.
- Для детских моделей предусмотрена массажная вставка.
- Они – идеальный вариант для тех, кто много времени проводит на ногах, гуляет.
Дизайн
Стильная и яркая обувь марки Crocs мало кого оставляет равнодушным. Продукцию этого бренда носят по всему миру, демонстрируя ее превосходство. В чем особенность кроксов и как оценили эту обувь покупатели, описано в данной статье.
История возникновения обуви
Crocs - известный американский бренд, занимающийся производством высококачественной обуви. Дизайн моделей был разработан Джорджем Бодекером. Первая коллекция марки «Крокс» была представлена в 2002 году и состояла из пляжной обуви. Уникальные модели сразу понравились покупателям. С каждым днем продажи кроксов увеличивались, а сам бренд становился известным по всему миру.
Спустя два года компания Crocs приобрела фирму Foam Creations и после этого разработала новый материал - croslite. Сегодня американское предприятие имеет 100 представительств в разных странах и успешно реализует свою продукцию по всему миру.
Уникальность кроксов заключается в их форме и практичности. Для создания этой обуви производитель использует собственными силами разработанную технологию и специальный пенистый материал croslite. Он придает обуви прочность и удобство.
На сегодняшний день, пожалуй, сложно найти людей, которые не носят ультрасовременную обувь - кроксы. Отзывы свидетельствуют, что эта обувь стала востребованной всеми. Ее покупают люди разных профессий и возраста.
Преимущества кроксов
Все модели кроксов тщательно разрабатываются с учетом физиологических особенностей людей разного возраста и их потребностей. Обувь марки «Крокс» отличается уникальной способностью удерживать стопу и подстраиваться под ее форму. В каждой модели предусмотрена ортопедическая стелька.
В детской и подростковой обуви имеется резиновая массажная вставка. Задняя часть немного приподнята для поддержания пятки и ее защиты при ходьбе.
Материал, из которого делается обувь, не пропускает влагу. В кроксах комфортно даже в сильную жару. Ноги в них не потеют, а вероятность появления бактерий и грибков минимальная.
Для зимней погоды производитель выпускает модели, способные выдержать до -20 градусов мороза.
Еще одно важное преимущество продукции Crocs - она не требует особенного ухода. Это одна из причин того, почему многие покупают популярную обувь - кроксы. Отзывы подтверждают, что изделия Crocs очень просто поддерживать в чистоте. Кроксы можно просто мыть водой или стирать в стиральной машине. Грязь легко очищается и обувь приобретает чистый вид.
Ассортимент кроксов представлен разнообразными моделями. Бренд постоянно разрабатывает новую обувь, чтобы максимально удовлетворить запросы модников и модниц. Коллекции Crocs представлены классическими моделями, шлепанцами, босоножками, балетками, ботинками, сапогами, домашней обувью и оригинальной продукцией из серии «Джибитс».
Женские кроксы
Обувь Crocs - идеальное решение для женщин, которые много времени проводят на ногах. Большинство моделей можно носить в любых условиях. Они весьма практичны на работе и удобны для прогулок и отдыха.
Модели для женщин представлены широкой линией обуви на низкой подошве: балетки, стильные кеды, сандалии, вьетнамки. Каждая пара отличается оригинальным дизайном и украшена стильными элементами. Женская обувь «Крокс» смотрится изящно и аккуратно. Поэтому многие модницы с удовольствием заменили туфли на шпильках удобными кроксамы.
Каждая женщина может подобрать обувь любого фасона, подходящую под разную погоду. В продаже есть модели для спорта и пляжа, для походов и путешествий, для работы в цеху и в офисе. С кроксами любой наряд смотрится ярко и стильно. Подтверждением этому являются многочисленные отзывы об обуви «Крокс» для женщин.
Модели для мужчин
Мужские кроксы подходят для активного отдыха. Они достаточно прочные и способны выдержать любые нагрузки. Летние модели идеально подходят для похода на рыбалку или на пляж. Благодаря стойкому и нескользящему материалу в обуви «Крокс» удобно ходить в сауну и посещать бассейн.
Для деловых мужчин имеются замшевые и кожаные модели. Они разработаны специально для офисных работников и отлично сочетаются с брючными костюмами. Для прогулок и выполнения любой работы около дома есть сезонная обувь под солнечную и дождливую погоду.
Кроксы для мужчин гибкие и легкие по весу. В них можно выполнять любые движения. Износостойкий и гигиеничный материал, из которого делается вся обувь, не трескается и не сминается.
Кроксы для детей
Детская обувь от «Крокс» - яркая и красочная. В ней деткам удобно играть и активно двигаться. Оригинальные модели кроксов обеспечивают детским ножкам максимальный комфорт и сухость даже при длительном ношении.
Возможность регулировать ремешок - важная особенность, которой преимущественно отличается детская обувь «Крокс». Отзывы родителей часто описывают выгодность покупки моделей с регулируемым ремешком. Кроксы можно покупать на вырост.
В летних моделях имеются отверстия, которые обеспечивают циркуляцию воздуха внутри обуви. Кожа ног всегда дышит и не запаривается.
Демисезонные модели для девочек и мальчиков представлены сапожками с супинатором. Они отлично сохраняют тепло и берегут ножки от влаги в дождливую погоду.
Для зимы «Крокс» производит теплые сапоги с нейлоновым верхом. Внутри содержатся теплая подкладка и набивка из синтетических материалов. Сапоги можно носить при температуре до -20 градусов. Носочная часть сапог выполнена из крослайта, а на подошве имеются дополнительные резиновые вкладки для обеспечения устойчивости на скользящих поверхностях.
Специально для детей дизайнеры использовали яркие краски и мультяшные вставки, чтобы малышам было интересно носить такую обувь. Детские кроксы оригинальны и заметно выделяются среди обуви других производителей.
Оценка ортопедов
Из-за массовой популярности кроксов у многих родителей зародились сомнения по поводу безопасности этой обуви. Во многих странах дети носят модели Crocs на детских площадках и в школах. Чтобы выяснить, насколько кроксы защищают ноги от возможных травм, родители обратились за консультацией к врачам. Сотрудники исследовательских научных центров и врачи положительно оценили кроксы. Обувь, отзывы ортопедов о которой подтвердили надежность фиксации, создает правильную посадку для ступни и содержит необходимые защитные элементы.
Что касается длительности ношения, мнения врачей разделились. Хотя кроксы не имеют шнуровок, застежек и хорошо лежат на ноге, они не могут использоваться во всех сферах человеческой жизни. Педиатры советуют носить кроксы только на пляже и в бассейне. Для посещения школы и длительных прогулок детей лучше обувать в или в другую обувь.
Размерная сетка
«Крокс» могут покупать люди со всевозможными величинами стоп. Мужчины и женщины с широкими и узкими ногами имеют возможность подобрать себе кроксы (обувь). отзывы о которой описывают ее широкий диапазон, включает даже слишком маленькие и большие размеры. Ниже приведены таблицы размеров взрослой и детской обуви Crocs.
Длина стопы, мм | Размер USA | |
Длина стопы, мм | Размер USA | |
Длина стопы, мм | Размер USA | |
С9 продукции бренда Crocs колеблется от 900 рублей и до 9 тыс. рублей. Женские сандалии и шлепанцы в среднем стоят около 2,5 тыс. рублей. За зимние и необходимо заплатить от 4 тыс. до 7 тыс. рублей. На и лоферы «Крокс» цена составляет 2,5-5 тыс. рублей в зависимости от модели. А популярные сабо стоят около 2 тыс. рублей. Цена на детскую обувь начинается от 900 рублей. За детские сабо нужно заплатить около 3 тыс. рублей. Почти столько же стоят демисезонные сапоги. Нередко в продаже появляется уцененная обувь. Кроксы, отзывы о которых часто касаются стоимости, можно приобрести на 20-30 % дешевле, если наблюдать за распродажами в фирменных магазинах.
|
