В каком году появились первые прокладки. Даме предлагалось самостоятельно опустить в специальную коробку деньги, взяв из стопки на прилавке упаковку прокладок. Гениальные идеи. Новая жизнь старых прокладок

Обходились без них раньше? Что новенького сегодня есть в этом секторе рынка?
Рассказывает кандидат филологических наук, преподаватель кафедры рекламы московского Института международного права и экономики им. А. С. Грибоедова Марина Владимировна ПЕТРУШКО .
- Тема "критических дней" была и до сих пор остается табу во многих культурах мира. За свою многовековую историю она обросла мифами - где-то женщинам запрещали в этот период готовить еду, где-то изолировали в специальные хижины. До сих пор совершенно разные религии запрещают им в такие дни переступать порог храмов. Как женщины в разные времена и в разных странах решали эту проблему? Египтянки, например, сворачивали тампоны из папируса. В Греции и Римской империи было принято использовать овечью шерсть, обработанную особым образом. Жительницы Севера измельчали кору ольхи до состояния опилок или использовали мох. В Китае и Японии применяли специальную бумагу. Русские крестьянки - самотканое льняное полотно... Вплоть до конца XIX века обычным пейзажем европейских и американских дворов были развешанные на веревках выстиранные прокладки, напоминавшие вязанную крючком мочалку с петлями на концах. Они пристегивались к одежде или специальному поясу.

Немецкие дамские журналы и брошюры публиковали выкройки, по которым можно было скроить и сшить такие пояса по индивидуальной мерке. Именно практичные немцы наладили процесс промышленного производства и "прилюдной" рекламы в прессе одноразовых прокладок из хлопка. Фабрика Пауля Хартмана выпустила "Hartmann"s MULPA Damen-binde. "MULPA" позиционировались как единственные прокладки карманного размера, незаменимые в путешествии.

В 1895 году эта продукция появилась в Англии и США, выведя фабрику на уровень международного производителя. Через год компания "Джонсон и Джонсон" выпустила свои одноразовые прокладки "Джонсон и Джонсон"названные именем доктора Листера, пропагандиста хирургической антисептики. Но и те и другие не имели большого коммерческого успеха. Появлению яркой и заметной рекламы товара первой необходимости мешали культурные и религиозные традиции, а также общественное мнение.

Бум популярности одноразовых средств гигиены пришелся на 20-е годы XX века. Женщины ощутили собственную общественную значимость, почувствовали себя свободнее и раскованнее. Они стали водить автомобили, заниматься спортом, добились разрешения курить в общественных местах. В Первой мировой войне женщины многих стран принимали активное участие в качестве медицинского персонала, сестер милосердия. Именно с профессиональной деятельностью сестер милосердия связана и история успеха одноразовых прокладок.

Медицинский авторитет всегда был излюбленным средством убеждения покупателей. Люди доверяют докторам больше, чем кому-либо другому. В своих первых рекламных объявлениях, появившихся в прессе в январе 1921 года, компания "Kotex" - пионер в области производства одноразовых прокладок - объясняла происхождение прокладок нового типа так: "Работавшие во время Первой мировой войны во американские сестры милосердия впервые попробовали применить новый бандаж на основе древесной целлюлозы в качестве гигиенических прокладок. Оказалось, что этот перевязочный материал более гигроскопичен, чем хлопок. И в то же время он не так дорого стоит". Так родились популярные и сегодня "Kotex".

Немецкие производители гигиенической продукции для женщин "Camelia" в те же годы привлекли для сотрудничества сестру милосердия Тэклу. Кроме того, логотип марки прокладок дополнялся крестом, подчеркивающим связь между рекламируемым товаром и тем, что сестра милосердия это еще и представительница Христианского госпиталя.

80 лет назад публичное рекламирование предмета интимной гигиены встречало сопротивление и осуждение в европейских и даже в американских городах ничуть не меньшее, чем сегодня в России. Поэтому компании любым способом пытались заручиться поддержкой авторитетной церкви, чтобы покупательницы не стеснялись ими пользоваться.

Но самые успешные и по-настоящему широкомасштабные продажи одноразовых прокладок начались только после того, как рекламисты нашли способ избавить леди от произнесения вслух продавцу-мужчине названия товара, который им требовался. Эту гениальную идею приписывают американцу Альберту Ласкеру.

Даме предлагалось самостоятельно опустить в специальную коробку деньги, взяв из стопки на прилавке упаковку прокладок.

Покупательницы "Camelia", например, находили в пакетике специальный листок. И когда им снова нужно было подготовиться к "критическим дням", они могли молча протянуть этот листок аптекарю. Там было написано: "Пожалуйста, продайте мне упаковку "Camelia".

В 30-е годы появляются первые американские тампоны. Самая знаменитая марка "Tampax" в 1936 году выпустила первые тампоны с аппликатором и веревочкой, придуманные и запатентованные доктором Эрлом Хаасом. Врачи давно применяли подобную технологию вагинального введения лекарств, пропитывая ими хирургическую вату. Исследователи египетских папирусов свидетельствуют, что женщины и в те времена пропитывали свои самодельные тампоны медом в лечебных целях.

Прирожденный рационализатор Хаас прошил спрессованную вату на домашней швейной машинке и сконструировал картонную упаковку, названную аппликатором, позволявшую не касаться стерильных тампонов руками. На проданном впоследствии изобретении врач заработал около 30 000 долларов и благодарность своей жены.

Современные компании, казалось бы, до предела усовершенствовали средства борьбы с "критическими днями". Им все труднее изобретать истинные новинки. А пока корпорации со всемирно известными брэндами изощряются в конкурентной борьбе, небольшие фирмы отвоевывают рынок с помощью "старой", но все более актуальной в наш техногенный век, моделью прокладок. Это многоразовые стирающиеся прокладки из ткани, экологически чистого хлопка и фланели.

Свою ставку они делают на заботу женщин о своем здоровье и окружающей среде. По мнению сторонников многоразовых прокладок, при производстве современных типов этого средства используется слишком много химических , соприкосновение которых с телом не проходит бесследно.

Наиболее сознательная часть представительниц слабого пола за океаном уже "голосует валютой" за экологическую чистоту, пробуя "новые старые" прокладки из тканей веселеньких расцветок.

Светлана КУЗНЕЦОВА,
«Женское здоровье»

Начнем с того, что месячные в древности и сейчас — немного разные явления. В первую очередь потому, что устойчивый цикл был скорее редкостью, чем нормой. Плохое питание и недостаток витаминов приводили к нарушению гормонального баланса, а это, в свою очередь, приводило к нарушению менструального цикла. Месячные могли и вовсе прекратиться, если женщина была сильно истощена.

Тампоны и Древний Египет

Очень часто в интернете можно встретить утверждение, будто бы тампоны были известны еще древним египтянам. Упоминают в этом контексте и Гиппократа, «отца медицины», который якобы упоминал небольшие деревянные палочки, обернутые в мягкий лен, которые женщины вставляли во влагалище.

Доктор Хелен Кинг, которая посвятила изучению менструаций в историческом разрезе много лет, утверждает , что оригинальная цитата Гиппократа так и не была найдена, а миф широко использовался в рекламных кампаниях известных брендов — производителей средств личной гигиены для женщин.

Средневековье

Если очень коротко ответить на вопрос, что делали женщины вплоть до XIX века во время месячных, то ответ будет такой: ничего. Большая часть европеек не носили белья, так что и крепить ткань было некуда.

Впрочем, исключения тоже имелись. Альтернативным методом« для богатых» были тряпичные« прокладки», которые крепились между ног с помощью специального пояса, который крепился вокруг талии. Например, нам известно, что Елизавета I, королева Англии, владела тремя черными шелковыми поясами.

« Цивилизованный» подход к своей гигиене предполагал также кусочки ткани, которые засовывали во влагалище, чтобы приостановить кровотечение. Но большинство женщин просто позволяли крови вытекать из себя естественным путем. Это, судя по всему, если верить записям, никого не удивляло.

Лаура Клостерман Кидд(Laura Klosterman Kidd), эксперт по этому вопросу, изучила 17 женских дневников и писем с рекомендациями, что паковать с собой в поездку. Она не встретила ни одного упоминания предметов, которые хоть чем-то могли облегчить жизнь женщины в этот период.

1800

Ничего не изменилось. Немецкий доктор в 1899 году писал: «Это совершенно омерзительно — кровить на свою сорочку, а затем носить ее от четырех до восьми дней, это может легко привести к инфекциям».

Да, некоторые женщины действительно использовали« менструальные ткани», но большая часть женщин не могли себе позволить такое дорогое удовольствие.

При этом женщинам« в эти дни», к примеру, запрещалось работать на фабриках, особенно пищевых, — считалось, что они могут« отравить» продукты.

1900

Белье надежно крепилось на так называемый гигиенической пояс. Первая реклама, демонстрирующая одноразовые салфетки, появилась в США в 1888 году. До этого момента любая реклама, затрагивающая тему менструаций, считалась табуированной.

Продукт не привлек потребительниц и был снят с производства.

1920

Женщины так же использовали гигиенический пояс, но на этот раз согласились на одноразовые подложки. Медсестры Первой мировой войны обнаружили впитывающие свойства особой медицинской бумаги — они использовали ее для впитывания крови из открытых ран, но и для менструальной крови они вполне годились.

Вдохновившись этой идеей, Кимберли Кларк изобрела Kotex — первые одноразовые салфетки для менструаций.

1930

Появляются первые тампоны с картонным аппликатором. В 1934 году компания Tampax вывела на рынок свой продукт. Его рекомендовали к использованию только замужним женщинам, потому что повсеместно считалось, что тампоны подходят только тем женщинам, кто уже лишился девственности.

1940

Война, женщинам приходится много двигаться, нет времени на заминки. Так появляется первый тампон без аппликатора. В период с 1936 по 1943 год потребление тампонов возросло в пять раз.

1950

Время назад. И снова гигиенический пояс, а о месячных — ни слова. Женщины должны молчать об этом неудобном периоде своей жизни. Но вот оправданием для отказа от домашней работы менструация служить не должна.

1960

Тряпичные прокладки, которые можно мыть. Время борьбы за женские права почти ничего не изменило в отношении к месячным.

История женских гигиенических средств уходит вглубь времен.

Давно-давно, когда цвел и расцветал Вавилон, богатые вавилонянки изобрели первые тампоны. Тогда они еще не носили гордого названия «Ob», «Кotex» или «Tapmpax», они назывались просто, но длинно: «рулончики из мягкого папируса». Тем же, у кого не хватало денег на мягкий папирус, пользовались жестким тростником. Не удобно, но дешево.

Первые прокладки в разных странах

Значительно далеко вперед шагнули древние римлянки, которые использовали специальную шерсть для изготовления тампонов. Шерсть вычесывали, скатывали и получали готовый продукт.

А вот японки делали шарики величиной с грецкий орех из тонких листочков бумаги.

Европейки особо не заморачивались и делали тканевые прокладки, которые крепились к юбке. В средние и постсредние века юбок обычно носили много, а потому пятен было не заметно.

Эскимосские женщины в качестве прокладок брали мох ягель или очень тонкую древесную стружку ольхи. А некоторые использовали мех пушных зверей.

А вот российские деревенские женщины вместо "прокладок" пользовались обычным... сеном.

Эра тампонов и настоящих прокладок

Первые прокладки, которые можно было бы назвать прокладками, появились в начале 20-го века. Состояли они из чехла, изготовленного из тонкой бумаги или мягкой хорошо впитывающей ткани. Внутри чехла находилась распушенная целлюлоза, а под ней располагался целлофан.

Промышленное производство прокладок связано с появление материала - целлюкотона, изобретенного и произведенного специально для перевязки раненых. У него была очень высокая степень впитывания. Специалисты американской компании «Кимберли-Кларк» это свойство оценили, и с 1920 года началось уже коммерческое производство прокладок. В первое время женщины смущались их покупать «в открытую». Потому в аптеках придумали специальные комнатки с ширмами (вроде примерочных), куда девушка заходила, брала товар и кидала деньги в коробочку. Интересно, что никто не проверял, положила ли она деньги или нет - все было основано на доверии.

Первые одноразовые прокладки от «Кимберли-Кларк» получили название «Целлюнап» (Cellunap). Однако вскоре Целлюнапы переименовали на более благозвучные «Котексы» (Kotex). Их поначалу продавали в упаковках без надписей и рисунков.

В 1933 году происходит очередной гигиенический переворот. Виной которому стала любовь к лошадям (!). Так, супруга американского хирурга Эрла Хааса любила кататься на лошади. Но прокладки ей сильно мешали заниматься конными прогулками, потому ее муж Хаас, придумал для дамы сердца гигиенический тампон. Он был свернут из хирургической ваты, прошитый по всей длине шнуром и помещенный в картонную трубочку (аппликатор) для легкости и удобства введения. Свой тампон Хаас обозвал - «Tampax»: от английских слов «tampon» (тампон) и «pack» (упаковка).

Иногда, совершенно неожиданным образом нас может заинтересовать история вещей - весь путь от их возникновения, до сегодняшнего уровня развития. В таком случае Вам первоклассно поможет удовлетворить любопытство занимательный, научно-популярный сервис, который так и называется "История вещей " и где можно узнать массу любопытных фактов о предметах привычной нам обстановки...

А нашла я этот сайт, когда вместе с подругой задалась вопросом: "Как раньше женщины решали гигиенические проблемы в период менструаций"?

Девочки, Вы представляете. на сколько счастливы мы сейчас, имея в своем обиходе неограниченное количество и широчайший спектр прокладок и тампонов на все случаи жизни?

Понимаете, недавно моей подруге гинеколог запретил пользоваться тампонами - сказал, что конкретно ей этот вариант поддержания гигиены противопоказан. Конечно, Ирина послушалась своего врача, но данный запрет вылился в кухонное возмущение от осознания приближающихся неудобств. Слово за слово и вдруг, озаботились мы проблемой прокладок в "доисторические времена". Нас действительно заинтересовало, как же из этой ежемесячной сложной ситуации выходили женщины раньше, в том числе и в средние века в Европе - когда считалось, что мытье вредит здоровью, и еще раньше, когда человек был не сильно-то и с одеждой знаком...

В общем, загрузились мы в интернет, подробностей которые нас интересовали не нашли, но немного информации о прокладках нарыли. Так что делюсь.

В Полинезии и у некоторых африканских племен предпочли пойти по "легкому" пути и вместо того, что бы придумать прокладки или тампоны, просто женщин на период менструации "изолировали" от племени. Для этого сооружались специальные хижины, где женщина и пребывала весь период своего "нездоровья".
Первыми средствами гигиены в период менструаций стали не прокладки, а подобие тампонов.
Вавилон - сооружали рулончики из мягкого папируса или более доступного, но и более жесткого тростника.
Рим - вычесывали и скатывали шерсть в шарики, они-то и выполняли функцию современных тампонов.
Япония - для подобных целей катали шарики из тонких листочков бумаги, или складывали бумагу в виде прокладки и крепили к поясу платок, который удерживал прокладку в задуманном месте.
Европа - сооружали прокладки из ткани, крепили как могли к юбкам, юбок было много, поэтому пятен крови при таком подходе было незаметно, бедные женщины вместо прокладок просто подтыкивали себе между ног полы нижних юбок и рубашек.
Эскимосы - прокладки из ягеля и мелкой стружки коры.
Русь - прокладки из сена, которые приспосабливали к поясу, так как нижнего белья раньше не носили, или "срамные порты" - штаны, которые носили только в критические дни и эти штаны и поглощали выделения.
Первые прокладки стали продавать лишь в начале 20 века; сооружались они из мягкой ткани с высокими впитывающими характеристиками.
Затем появились прокладки из целлюкотона - средства придуманного для перевязки ран и замечательно впитывающего влагу.
В 30 годах 20 в. произошел выброс на рынок первых тампонов , созданных из ваты и ниток, которые придавали тампону форму и "хвостик".

Вся дальнейшая история развития прокладочного бизнеса включает в себя работы по популяризации прокладок (дамы долго не покупали их, так как стеснялись) и по совершенствованию из строения, крепления, хранения, наполнения и прочего. Достижения этих научных разработок и сделали жизнь современной женщины достаточно комфортной и удобной в любой день менструального цикла.

До 1920-х годов говорить о женских делах было не принято. Именно поэтому девушки годами мучились в одиночку и старались скрывать существование своего менструального цикла, как могли. Мы решили узнать, как девушки спасались во время месячных и когда появились долгожданные прокладки и тампоны.

Древние времена

Многие истории начинаются с Древнего Египта, и наша не исключение. Существует очень много историй о том, что в те времена девушки изобрели тампоны, которые состояли из папируса. Наверное, не надо напоминать о том, что они были жесткими и неудобными. Но этот факт современные истории считают лишь мифом и склоняются к тому, что тогда девушки прикрепляли к нижнему белью хлопковые прокладки, которые стирали после использования.

В Риме, например, в качестве прокладок использовали мох, шерсть, траву и даже шкуру животных. Девушки долго пользовались именно этими приспособлениями, чтобы поглотить выделения.

Япония и Китай, где вопросы о гигиене всегда существовали на высшем уровне, отличались от всех еще тогда. Девушки в этих странах использовали одноразовые прокладки, которые на самом деле были бумажными салфетками, сложенными конвертом, держались они специальным платком, прикрепленным к поясу.

Средние века

В Средние века в Европе ситуация не особо продвинулась. О менструации все так же умалчивали и делали вид, будто ее и вовсе не существует. Поэтому девушки особо ничего не предпринимали, а вместо прокладок пользовались нижними юбками, которые закрепляли между ног. Позднее у дам из богатых семей появились панталоны из плотной ткани, именно их и использовали в дни менструации. Сами же панталоны были прикрыты большим количеством подъюбников, которые были невероятно популярны в те времена.

В XIX веке изобретатели наконец-то подумали о здоровье женщин и решили создать менструальные мешки и сосуды. Однако они имели такую странную форму, что многие пугались этих приспособлений. В этот период женщинам в критические дни не разрешалось работать на фабриках, так как они могли «отравить» все производство.

XX век – время перемен

В 1927 году компания Johnson & Johnson выпустилис свои прокладки Modess, которые сразу же стали конкурентом Kotex.

А уже через 7 лет появляются и первые тампоны, основателями которых была компания Tampax. Он был с картонным аппликатором, а рекомендовали его использовать лишь замужним женщинам, так как они уже лишились девственности. Во время Второй мировой войны женщинам необходимо было что-то более удобное, и тогда были представлены миру тампоны без аппликатора. Это стало самым востребованным товаром среди женщин.

После войны, к 1950 годам время пошло вспять, и снова все вспомнили про менструальный пояс, который выглядел как трусики на заклепках. В 60-х годах появились прототипы современных прокладок, которые крепились к трусикам.